Etude de marché sur la marque de prêt-à-porter Mango

Résumé du document

- Público femenino entre 18 y 40 años.
- Urbano, independiente.
- Nivel adquisitivo medio-alto.
- Desea prendas básicas y fashion.
- Simplicidad y extravagancia.
- Favorece el desarrollo de grandes hipermercados.
- Clienta urbana y cosmopolita.
- Vestir las mujeres jóvenes y modernas en sus necesidaes diarias.
- 4 lineas diferentes, con accesorios, bolsos y zapatos de acuerdo con el estilo elegido.

Extraits

[...] SEGMENTACIÓN DEL MERCADO - Simplicidad y extravagancia - Favorece el desarrollo de grandes hipermercados - Clienta urbana y cosmopolita SEGMENTACIÓN DEL MERCADO - Vestir las mujeres jóvenes y modernas en sus necesidaes diarias. - 4 lineas diferentes, con accesorios, bolsos y zapatos de acuerdo con el estilo elegido FODA - ANÁLISIS INTERNO FORTALEZAS - Solido modelo de negocios (Mision, vision y valores) - Posicionamiento de la marca en el segmento textil de moda femenino - Enfoque hacia los stakeholders - Producto diferenciado: diseño y calidad a buen precio - Sistema logístico Mango: rapidez de distribución de mercaderias. [...]

[...] MERCADOTECNIA ANÁLISIS ÍNDICE - Presentación de la empresa - Segmentación del mercado - Matriz FODA Análisis interno Análisis externo - Mezcla de Mercadotecnia - Sugerencias LA EMPRESA - 1984: Primera tienda abierta en el Paseo de Gracia, Barcelona - 1985: Expansión al territorio nacional con una tienda en Valencia - 1992: Se inaugura la tienda Mango número 99 en España Expansión internacional con aperturas en Portugal y Francia. - 1997: El volumen de negocio extranjero superó al nacional LA EMPRESA - Sede: Palau-solità i Plegamans, Barcelona - Empleados: - Media de edad: 30 años - Capital: 100% Español - 2a empresa exportada española - Valores: Humilidad, Harmonia, Afecto LA EMPRESA Cifra de negocios de las tiendas Mango En millones de euros - Aumentación del 16% de la cifra de negocios españoles entre 2004 y 2012 - Aumentación del 86% de la cifra de negocios mundiales entre 2004 y 2012 - Cifra de negocios previstas 2014: 2405 millones de euros España Extranjero Total LA EMPRESA - Una presencia mundial - 3000 tiendas en 106 países LA EMPRESA Concepto Mango Interrelación entre un producto de diseño propio, de calidad y con una imagen de marca coherente y unificada Gama de productos LA EMPRESA Mango Mujer Mango H.E Mango Kids Mango Touch SEGMENTACIÓN DEL MERCADO - Público femenino entre 18 y 40 años - Urbano, independiente - Nivel adquisitivo medio-alto - Desea prendas básicas y fashion. [...]

[...] > 100 bloggers de moda española en una sala de proyección en Madrid Blog: "Mango loves fashion bloggers", que permite a los bloggers de diferentes países de mostrar sus talentos peinado. [...]

[...] Just in time - Software Mango. TI propias - Tiendas propias muy estudiadas en continua mejora - Buena utilización de herramientas de marketing - Rápida internacionalización FODA - ANÁLISIS INTERNO DEBILIDADES - Expansión internacional con estrategia poco profunda - Gran número de tiendas pero poco consolidas - Resultados mejorables por las franquicias - Estrategia de rentabilidad que no siempre se consigue - Perdida de perspectivas al nivel nacional FODA - ANÁLISIS EXTERNO OPORTUNIDADES - Mercado de complementos - Alianzas, colaboración - Diversificación en los productos - Tiendas tipo outlet - Ampliar los segmentos de adolescentes y mujeres de más de 45 años - Posible adquisición del grupo textil Cortefield - Creciente interés por el cuidado masculino - Marketing E-business y redes sociales FODA - ANÁLISIS EXTERNO AMANEZAS - Posible subida del precio de mano de obra y materias primas - Fuerte rivalidad competitiva en España (Zara, - Mercado nacional con tendencia plana - Falsificaciones - Bajada de consumo, crisis económica duradera - Posible canalización entre la propias tiendas de una misma ciudad - Mayor exigencia de los clientes MEZCLA DE MERCADOTECNIA PRODUCTO “Mango es una marca donde se puede encontrar ropa para cada momento del día” Mango Basic - Mango Premium - Mango Sport Mango Casual - Mango Touch - Mango Sweet 2014: Violetta MEZCLA DE MERCADOTECNIA PRODUCTO - Una estrategia de diferenciación de productos - Colaboración con varios diseñadores Zuhair Murad Lee Jean Youn Moises de la Reina MEZCLA DE MERCADOTECNIA PRECIO - En general, los precios son más caros que en Zara y H&M - Debido a la crisis; reducción de los precios del 20% a nivel mundial - Para reducir los precios; apertura de tiendas Outlet - Tiendas de “productos de llamadas” a precios muy atractivos - Los clientes compran una media de 55 MEZCLA DE MERCADOTECNIA PLAZA - Ubicación: En una ubicación principal, acceso fácil en transporte - Atmósfera: Mango almacena sus productos en espacios abiertos - Crean el placer de comprar en la tienda - Nueva línea de productos que tienen sus propias secciones en la tienda MEZCLA DE MERCADOTECNIA PROMOCIÓN Objectivos principales de comunicación: Informar a los clientes de las nuevas colecciones de ropa para que vengan en las tiendas y así promover la compra compulsiva MEZCLA DE MERCADOTECNIA PROMOCIÓN Revistas: Mango compra espacios publicitarios en las revistas muy famosas de mujeres Internet: Sitio muy atractivo, Mango ha lanzado su serie en línea Que Me Pongo? [...]