Analisis marca He Homini Emerito by Mango

Résumé du document

El briefing del plan de comunicación de H.E By Mango nos da un primer esbozo de nuestro target. Se nos especifica que son hombres de 20 a 35 años de clase media-media, media-alta y con un nivel de educación medio-medio, medio-alto, que viven en núcleos urbanos, son trabajadores e independientes económicamente e interesado por la moda y la imagen personal.

Según el INE (Instituto Nacional de Estadística), el número de varones de 20 a 35 años residentes en España en el 2010 es de 5.703.638. Este dato no refleja con exactitud el target al que nos dirigimos, ya que muchos de estos varones no cumplirán con las características anteriormente definidas. Sin embargo, esta cifra si nos da una idea de cuan extenso podría llegar a ser nuestro mercado.

Extraits

[...] Éstas dos últimas razones son importantísimas para la marca ya que se debe aprovechar para que los mismos estudiantes extranjeros conozcan la marca y pueda convertirse en top of mind entre éstos, para cuando lleguen a su país se Mango pueda traspasar fronteras y que ellos mismos, los estudiantes, creen deseo en sus países de origen entre la población que no conozca H.E by Mango. Gracias al turismo que recibe la ciudad, sería aconsejable que los medios seleccionados para transmitir la publicidad sean: exterior, carteles y prensa. [...]

[...] Es una de las marcas con más publicidad a lo largo de todo el año. Esto refuerza su posición como líder. Fue fundada en la poderosa ciudad de Nueva York en el año 1984 por Donna Karan, profesional en el ámbito del diseño de moda, y su difunto esposo Stephan Weiss. Juntos, crearon un estilo de ropa caracterizado tanto por la comodidad del día a día como por el glamour que define su ciudad de origen. De esta manera, se puede definir el target de dicha marca como aquellos hombres y mujeres de 18 a 35 años que están al día de las nuevas tendencias de la moda con un alto nivel económico que, a la vez, habitan mayoritariamente en ciudades. [...]

[...] Les interesarán medios de comunicación que les permita compaginar trabajo y actividades de ocio. Son personas interesadas en la cultura y la actualidad, se mantienen conectados gran parte del día, pero no con tanta frecuencia como los estudiantes Solteros Incluimos en este segmente a las personas sin pareja, que viven solos, en un piso compartido. Es decir que son personas que no viven en pareja, pero no viven en la casa de sus padres Actividades Actividad o no, profesional Interés por el ocio (bares, discotecas, pub's, etc. [...]

[...] Su notoriedad de marca, según los datos recibidos, se fija en el 0,03. CONCLUSIONES DE LA COMPETENCIA Muchas de las tiendas que se han observado, a diferencia de de H.E by Mango, habían empezado trabajando con líneas solo para hombres introduciendo, años después, la línea femenina. Esto supone un posicionamiento más masculino por parte de competencia como lo es la de Dockers, Pepe Jeans o Replay. Su notoriedad se debe a su vez a su gran recorrido y tiempo vigente en el mercado, ya que la competencia de H.E by Mango será dura debido a su gran presencia en el mercado de la moda, a causa de que los estilos que venden son los más populares, ropa de día a día. [...]

[...] Nos estamos dirigiendo a hombres, son jóvenes (20-35) y son de clase mediaalta. Esto nos lleva a la conclusión de que son grandes consumidores de medios como la televisión, la radio, el cine, las revistas y periódicos e Internet Fuente: Microsoft Advertising 3. Análisis de la competencia Marca Competidora Estilo: ropa minimalista, sin estridencias de color, pero moderna y urbana al mismo tiempo. Target: Su target se corresponde con mujeres y hombres, pero centrándonos en el público masculino, este tiene una edad comprendida entre los 20 hasta los 50 años. [...]