La stratégie de la marque de American Apparel

Thèmes abordés

stratégie, marque, American Apparel, extension, gamme, vêtement

Résumé du document

L'extension de gamme :
- Catégories de produits existantes (vêtements) + marque existante (American Apparel).
- Nouvelles variantes dans la même catégorie de produit sous le nom de la marque actuelle.
- Varier les produits pour satisfaire le consommateur
Lutter contre la concurrence.

Extraits

[...] La Stratégie de la marque STRATEGIE A. L'extension de gamme Catégories de produits existantes (vêtements) + marque existante (American Apparel) Nouvelles variantes dans la même catégorie de produit sous le nom de la marque actuelle. Varier les produits pour satisfaire le consommateur Lutter contre la concurrence American Apparel diversifie ses produits avec différentes gammes de couleurs et de tissus. Exemple : les pulls POLITIQUE B. La double marque (Marque fille/marque mère) La marque Mère est American Apparel : elle sert de valeur sure pour le consommateur car elle a une valeur commerciale. [...]