Présentation et analyse de l'enseigne de prêt-à-porter pour enfant Bonton

Thèmes abordés

Prêt-à-porter pour enfant, Bonton, monde de l'enfant, vêtements tendance, matières naturelles

Résumé du document

Précurseur, la marque proposa dès ses débuts une large gamme de couleurs totalement inattendues dans le monde de l'enfant - couleurs jusque là réservées à la femme.

Au-delà des tendances passagères, les collections Bonton s'approprient des basiques qui semblent sortir tout droit des fonds de placards, sorte d'essentiels déclinés en col rond ou col roulé, manches longues ou courtes…et saupoudrés de couleurs et de fantaisies. Les matières privilégient les lin, coton gratté, toile épaisse et voile léger, molleton et velours…puis se rehaussent de broderie anglaise, de plumetis ou encore d'imprimés surteints façon fines rayures, petits cœurs et petits pois.

Extraits

[...] Marketing sensoriel Au sous-sol : « Comme à la maison » Petite bibliothèque Plusieurs coins « repos » où les enfants peuvent s'allonger tout en lisant. P1060854.JPG Coin lecture et dessin bonton bazar.jpgP1060857.JPGP1060860.JPG Le Bazar : De la cuisine au bain, on y trouve tout les petits indispensables du quotidien. Le Bazar De la cuisine au bain, on y trouve tout les petits indispensables du quotidien : lunch box, accessoires pour goûter d'anniversaires, vaisselle en mélamine un tantinet retro, linge de maison, meubles pour la chambre allant de la commode à la table à langer, des gadgets comme les lunettes d'espion ou un kit de fausses moustaches ,des couronnes de princesses, des produits de soins de chez Virginale, Bubbles&Cream ou Californian Baby, des rehausseurs en forme de canard ou des éponges sandwich. [...]

[...] Présentation de l'enseigne Enseigne de prêt-à-porter pour enfant (de 0 à 12 ans) mais aussi mobilier, linge de maison, livres et une multitude d'accessoires Ouverture de la 1ère boutique en mai 2001 (rue de Grenelle à Paris) Fondée par Thomas Cohen, fils des fondateurs de l'enseigne Bonpoint Concept : la couleur, la bonne humeur et l'humour Surface moyenne : entre 300 m2 à 800 m boutiques en nom propre situées à Paris et présente dans des points de vente multimarques Pourquoi vous présenter cette enseigne ? Concept ludique et décalé Attrait pour l'univers enfant logo Bonton.gif 2. Analyse stratégique de l'enseigne Analyse SWOT CA du marché francais du prêt-à-porter pour enfant : 1,7 milliards d'euros en 2010 : en recule pour la 3ème année consécutive Un marché toujours en recul malgré la hausse des naissance. Cause : la crise qui ampute le pouvoir d'achat < number > 2. [...]

[...] Marketing sensoriel P1060845.JPG A l'étage : dédié au prêt-à-porter Les poupées sont laissées à la hauteur des enfants bonton corner papillon.jpg Le corner Bonton Papillon Papillon Bonton a son propre corner  Une « boutique dans la boutique » 4. Marketing sensoriel 2. Gestion de l'ambiance  SONORE Aucune musique Difficile de trouver une musique qui corresponde à la fois aux parents mais également aux enfants Renforce l'impression d'être « chez soi » au calme Incite le client à se concentrer sur le décors et les produits Capture d'écran 2012-01-18 à 22.12 .03.png 4. [...]

[...] Analyse de l'enseigne 4. Politique de communication Média Très peu de publicité : le bouche à oreilles renforce l'image haut de gamme de l'enseigne.  Mais une présence sur la Toile : Facebook, une newsletter ainsi qu'un blog Hors-Média Opération flyers dans les boutiques (exemple : pour les Ventes-Privées) En magasin Service et conseil personnalisé Capture d'écran 2012-01-17 à 22.35 .22.png MEDIAS : TV Radio Cinema Affichage Presse Internet < number > 4. Marketing sensoriel 1. Thématisation de l'offre et théâtralisation Capture d'écran 2012-01-05 à 15.24 .14.png Magasin situé à Filles du Calvaire étages, 800m2) Une vitrine qui annonce la couleur Un décors atypique et irréel . [...]

[...] qui dit mieux  prix plus élevés < number > 3. Analyse de l'enseigne 3. Politique de distribution Réseau : FRANCE : 5 boutiques en noms propres situées à Paris et présente dans une cinquantaine de points de vente multimarques A TRAVERS LE MONDE : marque présente dans plus de 65 points de ventes multimarques, notamment : Italie, Espagne, Angleterre, Suède, Norvège, Japon et Etats-Unis Vente en ligne sur www.bonton.fr Boutiques en noms propres : surface moyenne élevée  Décoration soignée et tendance  Vitrine de l'enseigne 3. [...]