Politique produit : cas « Levi’s eco »

Thèmes abordés

Levi's, jeans, innovation, pantalons, marketing mode

Résumé du document

L'engagement environnemental de Levi's, véritable volonté d'action ou effet d'annonce ?
Levi Strauss & Co a été fondé en 1853 à San Francisco.
chiffre d'affaires net 4,4 milliards de dollars pour l'exercice 2010.
le leader mondiale des jeans.
La société commercialise ses produits dans plus de 110 pays.
Levi's possède 5 lignes de produit
Beaucoup de concurrents, Levi's cherche donc à se diversifier en innovant et s'adaptant continuellement aux évolutions.

Extraits

[...] leviseco4 Politique Produit : Cas « Levi's eco » 6_501_campaignimage L'engagement environnemental de Levi's , véritable volonté d'action ou effet d'annonce ? SOMMAIRE Introduction Levi's Eco : un nouveau concept une tendance à suivre Un nouveau produit : caractéristiques Segmentation et positionnement II- Levi's dans le développement durable un engagement pour la planète nouveau cycle de vie du produit Conclusion Introduction Levi Strauss & Co a été fondé en 1853 à San Francisco. chiffre d'affaires net 4,4 milliards de dollars pour l'exercice 2010 le leader mondiale des jeans La société commercialise ses produits dans plus de 110 pays Levi's possède 5 lignes de produit Beaucoup de concurrents , Levi's cherche donc a se diversifier en innovant et s'adaptant continuellement aux évolutions I-Levi's Eco : un nouveau concept une tendance à suivre consommateurs de plus en soucieux et veulent acheter des produits plus respectueux de l'environnement et durables En achetant des produits éthiques veulent sanctionner les pratiques abusives de certaines compagnies et impulser des démarches plus respectueuses. [...]

[...] Il s'efforce à éliminer les deux produits chimique du cycle de production qui ont un fort impact sur les écosystème naturels B / Nouveaux cycle de vie du produit Levi's intègre la durabilité à tous les jeans fabriqué par la marque en prenant en compte l'ensemble du cycle de vie : Matière première : Plus de 95% de tous les produits Levi's sont fabriqués avec du coton cultivé aux États-Unis, en Chine, en Inde, au Pakistan, en Turquie Usines de tissus et fournisseurs des produits : En 1991, Levi's créé les conditions d'engagements qui détaillent les exigences de Levis envers ses partenaires commerciaux dans tous les domaines, des droits des travailleurs à l'environnement. Etablissement d'un code de conduite pour les fournisseurs. Levi's emploie des évaluateurs d'usine à temps plein, répartis dans le monde. Ils effectuent des évaluations régulières de chaque usine sous contrat pour la fabrication des produits Distribution : La majorité des produits est distribuée par voie maritime ou ferroviaire afin de minimiser l'empreinte carbone. Détaillant : Depuis 2006, Levi's a réduit la consommation d'énergie dans les magasins de vente au détail des États-Unis de près de 7%. [...]

[...] Recyclage et soins de la consommation Levi's s'engage à coudre de nouveaux « tags entretiens » des vêtements qui encouragent les consommateurs à moins les laver, les laver à l'eau froide, sans sèche-linge, et donner les vêtements à la charité lorsqu'il n'est plus utilisé. Levi's une marque claim A travers toutes ses initiatives pour la planète et son engagement réel pour l'environnent , Levi's apparaît crédible et cohérent dans sa démarche environnemental et éthique . Levi's apparaît à part entière comme une marque claim. [...]

[...] Levi's ne fait que suivre la tendance du marché actuel en proposant ce type de produit. Un produit en phase de croissance Image: il_fi --]http://www.cibleus.com/marketing-image/cycle-vie_produit.gif La segmentation du jeans Levi's Eco produit cible des personnes qui accordent beaucoup d'importance à l'éthique, la morale et l'environnement Levi's Eco peut agrandir son panel de consommateurs à des personnes plus mûres et qui ont l'envie, la volonté de faire bouger les choses et de consommer des produits écologiques. La segmentation du jean Levi's Eco diffère des segmentations habituelles en visant les personnes sensibles aux questions de durabilité. [...]

[...] le lavage des jeans a été effectué avec de l'amidon de pomme de terre et du savon de Marseille, et leur coloration avec de l'indigo naturel. Ces jeans ont reçu le certificat "EKO Sustainable Textile" (textile équitable EKO) délivré par les "Control Union Certifications", un organisme mondial d'inspection et de certification des produits organiques. La ligne Levi's eco jeans se compose d'un modèle 506 pour hommes et 507 pour femmes Les jeans possèdent une étiquette verte symbole de leur aspect écologique les prix varient entre 120 et 130 euros. distribution grand magasins et dans les magasins du réseau levi's. [...]