Mercatique stratégique : l'entreprise Esprit (2008)

Résumé du document

Esprit Holding Ltd 1968 : création d'Esprit par Susie et Doug Tompkins à San Francisco, 2 ex-hippies de Californie, 2 personnages assez atypiques dans le monde des industriels.
Elle : engagée pour les grandes causes humanitaires et passionnées de mode.
Lui : passionné par la nature et le design contemporain.
- 2006 : Heinz Krogner est le Président du Groupe Esprit Holding Ltd (né de la fusion entre Esprit Asie et Esprit Europe).
- Esprit est l'une des rares entreprises internationales à détenir 100% de la propriété de sa marque. Après avoir connu un succès énorme en Europe et en Asie Pacifique, Esprit Holding Ltd étend désormais ses produits aux Etats-Unis.
- Esprit compte aujourd'hui parmi les marques de vêtements les plus importantes du monde.
- Esprit Holdings Ltd, la société qui commercialise la marque.
Esprit, est cotée en bourse à Hong Kong depuis 1993 et à Londres depuis 1998.

Extraits

[...] Il aime faire du shopping et changer de look régulièrement. 29 jeudi 6 janvier 2011 Zone Women Casual 30 jeudi 6 janvier 2011 Zone Women Collection 31 jeudi 6 janvier 2011 Zone EDC 32 jeudi 6 janvier 2011 Zone Men 33 jeudi 6 janvier 2011 Zone Accessoires 34 jeudi 6 janvier 2011 Zone Body wear 35 jeudi 6 janvier 2011 Le réseau Retail France ESPRIT Place des VICTOIRES place des Victoires 75002 PARIS Ouverture : 1990 Surface : 355 m2. [...]

[...] C‘est une femme active qui aime les marques; elle suit la mode en restant sobre et moderne. 25 jeudi 6 janvier 2011 Women EDC La ligne Edc est une ligne branchée composée de vêtements tendances pour les jeunes. La cliente type est âgée de 15 à 25 ans. Elle est branchée, à l‘affût des dernières tendances. [...]

[...] Il est moderne, jeune d‘esprit. Il recherche davantage la qualité et le style que le prix, mais souhaite acheter à un prix raisonnable. Son style est décontracté, confortable mais il aime être toujours bien habillé. 27 jeudi 6 janvier 2011 Men Collection La ligne Collection est la ligne d‘Esprit pour l‘homme. [...]

[...] Active, sportive, elle prend soin d‘elle, de sa famille et de son environnement jeudi 6 janvier 2011 Women collection Women Collection est une ligne de vêtements de ville, pour la femme active. La cliente type est agée de 25 à 45 ans. Son style est féminin, sobre et moderne avec une touche de sensualité, sans provocation. Elle recherche une qualité parfaite à un prix correct. [...]

[...] Après avoir connu un succès énorme en Europe et en Asie Pacifique, Esprit Holding Ltd étend désormais ses produits aux Etats-Unis. Esprit compte aujourd'hui parmi les marques de vêtements les plus importantes du monde Esprit Holdings Ltd, la société qui commercialise la marque Esprit, est cotée en bourse à Hong Kong depuis 1993 et à Londres depuis jeudi 6 janvier 2011 L'image d'Esprit L'image autour du produit est toujours restée aussi importante que le produit lui-même Notre image a été révélée par des actions humanitaires et sociales, par des campagnes publicitaires largement récompensées de prix internationaux et enfin par ses points de vente C'est l'association d'éléments forts qui a créé la notoriété d'Esprit à travers le monde 7 jeudi 6 janvier 2011 L'image d'Esprit Actions au niveau Internationnal 1980 : Olivero Toscani apporte un style particulier avec ses photos sexy, colorées et originales 1984 : Campagne publicitaire Real People mettant en vedette les employés d'Esprit 1987 : Esprit consacre une page de son catalogue publicitaire au SIDA 1989 : Edition d'« Esprit, the compréhensive Design Principle une référence pour les designers du monde entier 1989 : Papier biologique pour la papeterie de bureau, pour les sacs de shopping, tri des déchets 1990 : Campagne publicitaire N'achetez que ce dont vous avez besoin 1992 : Création d' Ecollection : une collection fabriquée avec des produits et selon des procédés écologiques 1992 : Grande campagne mondiale Que feriez-vous pour changer le monde ? [...]