La marque Miu Miu, le manuel de l'anti-Prada

Thèmes abordés

Luxe - Mode - Beauté, marque Miu Miu, manuel de l'anti-Prada, domaine de la mode et du luxe, créateurs de mode, vêtements de la marque

Résumé du document

Contrairement aux idées véhiculées par de nombreux blogueurs, journalistes spécialisés dans le domaine de la mode et du luxe, la marque Miu-Miu se veut à l'opposé de Prada d'un point de vue stylistique, marketing et identitaire. L'appartenance à un même groupe apparait dès lors comme l'un des seuls points communs entre ces deux entités distinctes.

Extraits

[...] En quelques années, Miu Miu a parfaitement su tisser son destin pour devenir un must have des fans de mode. Moins stricte et plus dévergondée que celle de sa grande sœur Prada, la mode Miu Miu n'en est pas moins élégante et facile à porter pour toutes les femmes qui conçoivent leur style vestimentaire loin de la rigueur des tailleurs et des couleurs froides. Cette marque aux perspectives et au potentiel d'évolution incroyable est un bel exemple de réussite et d'audace dans l'univers souvent rigide de la mode. [...]

[...] La marque Miu Miu voit le jour en 1993, fruit d'une exploration de la notion de liberté. Son nom sonne comme une évidence, avec la volonté d'élargir sa gamme de produit, d'offrir une gamme de produit unique, décalée, moderne, audacieuse afin de cibler une nouvelle clientèle. La recette fonctionne dès les premiers défilés. Se présentant comme à la fois excentrique et rebelle. Ainsi, le nouveau souffle Miu Miu arrive à point nommé pour permettre à toute une génération de femmes de s'identifier à ces tenues colorées tout en restant très féminines. [...]

[...] Histoire : La création de Miu Miu aura été longue au vu de l'ancienneté de sa maison mère, Prada. Fondée en 1913 par Mario Prada, cette dernière propose à une clientèle italienne très élitiste et exigeante une panoplie complète de voyage, de nombreux produits de maroquinerie et également des accessoires masculins et féminins très luxueux réalisés dans les matières les plus nobles de l'époque. Gagnant sa reconnaissance dans les milieux de la mode tout en imposant son style, il faudra pourtant attendre l'arrivée à la tête de la société de Miucca Prada, en 1978, pour qu'une nouvelle façon de penser les vêtements et leurs matières voie le jour. [...]

[...] La griffe Miu Miu emprunte d'excentricité, de liberté, de gaieté et de folie est sans nul autre pareil. Comme le montre le choix des égéries de prestige de la marque, la cible visée par cette dernière est très large. L'âge n'est pas un facteur clé pour définir la femme Miu Miu. L'identité Miu Miu ne repose pas uniquement sur des critères esthétiques et physiques mais surtout également sur une vision de la femme moderne et une mentalité résolument différente des codes classiques établis par les grandes maisons de couture. [...]

[...] II/ Un style et une pensée artistique résolument différente : La création est un exercice périlleux. Je souhaiterais que plusieurs idées, le plus souvent contradictoires soient condensées en un seul objet. Le processus de création pour Miu Miu est totalement différent de celui de Prada. Miu Miu n'est pas aussi complexe et dur que Prada. Plutôt que d'être jeune, le style Miu Miu est immédiat. A l'heure actuelle, la silhouette Prada est très sophistiquée et reconnue. Miu Miu est plus naif. [...]