Le marketing du point de vente « Celio Club »

Thèmes abordés

Point de vente, Celio Club, prêt-à-porter masculin, Jules, Esprit, Brice, Armand Thierry, marché de l'habillement, Analyse SWOT

Résumé du document

Le prêt-à-porter masculin désigne l'ensemble des vêtements pour homme fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant l'objet de présentations saisonnières.
Il regroupe également les accessoires pour homme : sacs et cartables, chapeaux, écharpes et tours de cous, chaussures, gants...
Le prêt-à-porter masculin s'est développé plus tardivement que le prêt-à-porter féminin. En effet les femmes portent plus d'intérêt que les hommes à leur apparence. Toutefois, ces dernières années, la gent masculine a développé un soin de plus en plus prononcé vis-à-vis de son choix d'habillement et autres accessoires vestimentaires. Pour preuve, les enseignes de prêt-à-porter masculin se sont multipliées (Jules, Celio, Esprit, Brice, Armand Thierry…), chacun avec sa cible, son style et ses lignes.

Extraits

[...] Elle possède 2 enseignes : Celio et Celio Club. Celio sort chaque année 4 collections par an avec 800 modèles par collection et vend plus de 35 million de pièces par an / Celio Club : En 2007, lancement d'un nouveau concept consacré à la ville : le concept Celio Club est de créer des vêtements pour l'homme entièrement dédiés à la ville avec 4 thèmes différents : le Casual Chic, le Travel Chic, l'Urban Chic et la Collection Noire moins accessible que les autres avec des matières haut de gamme et des prix plus élevés. [...]

[...] Evolution : Le marché de l'habillement est en recul depuis plusieurs années : en 2008, en 2009 et une baisse de en 2010. Cependant le marché du prêt à porter masculin a subi une plus faible baisse que le marché de l'habillement général et même une augmentation de en 2010, cependant on observe une baisse de en 2011. En 2010 il représente un Ca de 5,6 milliard d'euros ce qui équivaut à 17% du CA total du secteur du prêt-à- porter français. Un homme consacre en moyenne 362 euros par an pour sa garde-robe. [...]

[...] Il se situe près du magasin Célio afin d'attirer la clientèle du Celio originel. L'équipe est constituée d'un responsable, d'une responsable adjointe et d'un vendeur. Ils proposent l'intégralité des collection Celio Club / Contexte géographique : 5.2 / Horaires d'ouverture : 5.3 / Concurrences : Au cœur du complexe saint Sébastien, Celio Club doit faire face à plusieurs magasins eux aussi spécialisé de le prêt-à-porter masculin : devred, jules, WE, armand thierry. Mais il doit aussi subir la concurrence des magasins se trouvant n Centre- Ville : Zara, tolub, hugo boss. [...]

[...] De plus ce stage est tombé pendant la période des soldes qui est une période où il a y a un fort flux de personne et d'achat. J'ai donc pu assister à la préparation d'une grosse opération commerciale dans le prêt-à- porter. J'ai ainsi pu observer et être acteur d'une préparation logistique importante. Conclusion : En conclusion je peux dire que ce stage fut fort enrichissant pour moi. Ce stage m'a permis d'améliorer mon relationnel avec les clients et c'était l'un des points sue je voulais travailler car à cause de ma timidité, je n'étais pas très confiant quand il fallait aller vers le client mais ce stage m'a permis de me libérer et d'être tout à fait à l'aise avec les clients. [...]

[...] Il regroupe également les accessoires pour homme : sacs et cartables, chapeaux, écharpes et tours de cous, chaussures, gants . Le prêt-à-porter masculin s'est développé plus tardivement que le prêt- à-porter féminin. En effet les femmes portent plus d'intérêt que les hommes à leur apparence. Toutefois, ces dernières années, la gent masculine a développé un soin de plus en plus prononcé vis-à-vis de son choix d'habillement et autres accessoires vestimentaires. Pour preuve, les enseignes de prêt-à-porter masculin se sont multipliées (Jules, Celio, Esprit, Brice, Armand Thierry chacun avec sa cible, son style et ses lignes. [...]