Kiabi et la mode enfant et bébé

Thèmes abordés

Kiabi, mode enfant, marché textile, promotions, marché de troc

Résumé du document

2011 a été une année de crise, ce n'est une surprise pour personne. Les dépenses commercialisables textiles ont baissé de 2.1% sur l'année en France. Les marchés femme et homme sont plus affectés par ces chutes de consommation que les marchés enfant et bébé qui sont annoncés en progression en valeur.
Dans un contexte de hausses des prix (énergies et matières premières), les Français achètent moins de textile. Arbitrage nécessaire ou précaution, le symbole de cette situation est le poids grandissant des achats en promotions ou en soldes. Les Français ont bien perçu les augmentations de prix dans le textile et l'émergence d'un marché de troc est confirmé grâce à internet. Les poids lourds de ce marché sont bien entendu eBay, Le Bon Coin et Vide dressing.

Extraits

[...] En 2010 d'autres marques telles que CAMAIEU, ETAM et NAF NAF viennent égaler KIABI en termes de notoriété totale. Sa fréquentation et les intentions de fréquentation restent stables en 2010 dans un contexte de tendance à la baisse pour les autres enseignes. Ranking enseignes Le début de l'année 2011 est une période morose pour le marché du Textile en recul sur ce 1er semestre de en valeur et de en volume. La crise est là et le secteur n'échappe pas à la règle. [...]

[...] Les licences sont les marques des enfants. Ces licences viennent principalement du divertissement. 10-16 ans : Collège Dans un passé récent, on notait une très forte érosion des ventes Licences dès l'âge de 10 ans au profit des marques et des marques de sport. Mais la nouvelle génération est de plus en plus demandeuse de licences issues du divertissement, surtout grâce à l'émergence des mangas et jeux vidéo : Lapins Crétins, Naruto, One Piece, Mario Attention quelque soit l'âge, la licence ne suffit pas : les consommateurs exigent des produits de qualité. [...]

[...] C'est le stade de l'opposition je suis une vraie personne et il va falloir que cela se sache ! Comportement d'achat : La mère reste le prescripteur, mais l'enfant s'exprime et elle va donc devoir tenir compte de ses goûts (et de ses dégoûts). Loisirs : Dessin, découverte de l'école et des copains, télévision. Découverte : L'âge du et pourquoi ? et du non! Tout faire sans couche. Commencer à s'habiller seul. Style des vêtements : Le besoin est devenu la principale cause de l'achat (le cadeau est l'exception). [...]

[...] Au mieux, elles maintiennent leur part de marché. Les chaînes de centre ville (Etam, Camaïeu, Du Pareil Au même, Naf- Naf, Zara, Celio, Jules . ) résistent mieux que la concurrence avec le plus fort gain de part de marché 1.2 mais marquent quelques signes d'inquiétude : la taille de leur clientèle stagne et leur cote d'amour ainsi que leur image prix se dégradent. Les chaînes de périphérie (La Halle, Kiabi, Gémo, Véti, Distri Center quant à elles, se maintiennent plus ou moins selon l'enseigne concernée, car elles savent mieux répondre aux exigences prix des consommateurs les plus touchés par la crise : Kiabi, par exemple, parvient à développer son attractivité aussi bien sur les Soldes/Promotions que sur son fond de rayon. [...]

[...] KIABI demeure la marque textile la plus connue. Elle est toutefois rejointe par CAMAIEU points), ETAM +11 points) qui retrouvent leur niveau de 2008. NAF NAF points), LA HALLE points) et CELIO +13 points) enregistrent de fortes hausses, se rapprochant ainsi du trio de tête, et sont suivies par JENNIFER points). Les autres marques sont connues de 3 interviewées sur 4 ou moins. On notera une progression de H&M + 8 points) et Pimkie points). EN TERMES DE FREQUENTATION La fréquentation des enseignes s'inscrit dans une tendance stable voire à la baisse pour certaines marques en 2010. [...]