ICE-WATCH et sa politique commerciale

Thèmes abordés

Ice-watch, politique commerciale, marque globale, distribution, profil client

Résumé du document

Pour que ICE-WATCH puisse mettre en œuvre une politique commerciale pour faire face à une demande, elle a besoin de bien cerner le profil de ses clients et les besoins du marché.
On peut alors définir le marketing Mix comme étant l'ensemble de décisions prises par une entreprise qui réagit sur le Produit, le Prix, la Distribution et la Publicité afin que le produit soit en relation avec l'attente du marché et des consommateurs. Cette politique de marketing mix est souvent appelé les 4P qui est issue des initiales provenant des mots anglais : Product, Price, Place et Promotion.

Extraits

[...] Aujourd'hui les consommateurs recherchent dans produits dits "de luxe accessible", des produits qui font plaisir, des petits bonheurs et de bons moments au quotidiens. Le principe même de cette montre n'est pas d'acheter LA montre mais, de collectionner LES montres correspondant à notre humeur du jour. Voilà pourquoi le prix de basse de la petite coloré est tout petit, commençant à 59.90 pour aller jusqu'a pour les plus sophistiqués. Stratégie cout : Quel est le secret de Watch pour proposer de la qualité au meilleur prix ? En combinant les avantages asiatiques. [...]

[...] Cela parait évident alors que pourtant non ! Au tout début de l'apparition de L'ice, les bijouteries n'avait pas confiance en se produit et ne voulait pas la vendre alors, Swatch c'est tourné vers les magasins de prêt à porté tendance. C'est après son succés reconnu, que les montres se vendent effectivement en majorité dans les bijouteries dépositaires tels que : CLEOR / KARAT / JULINE D ORCEL / LOUI PION / COLLIER / NEPHTHYS . En boutiques en ligne L'ice-watch à la chance d'avoir son propre site commercial en ligne pour être en phase avec sa cible jeune et dynamique. [...]

[...] Elle fait de la promotion en participant à de nombreux salons ou événements. Comme visible sur son site internet, "le Baselworld 2013" du 25 Avril au 2 Mai / Le TFWA Asia Pacifique du 12 au 16 Mai. Enfin, Ice-Watch participe à des actions humanitaires comme la vente organisée au profit des victimes d'un tremblement de terre en Chine. Ice- Watch sponsorise également des clubs de baskets et travaille en partenariat avec la Galerie les 3 ours, qui fait découvrir de jeunes artistes. [...]

[...] ICE-WATCH et sa politique commerciale Le Marketing Mix Pour que ICE-WATCH puisse mettre en œuvre une politique commerciale pour faire face à une demande, elle a besoin de bien cerner le profil de ses clients et les besoins du marché. On peut alors définir le marketing Mix comme étant l'ensemble de décisions prises par une entreprise qui réagit sur le Produit, le Prix, la Distribution et la Publicité afin que le produit soit en relation avec l'attente du marché et des consommateurs. [...]

[...] Plus traditionnel mais non moins efficace, la montre apparait aux poignets de tous les people tendances du moment, comme la starlette Paris Hilton, le DJ le plus hype du moment David Guetta, ou fait aussi de nombreuses apparaitrions dans les clips des chanteurs mais aussi dans les film du moments. [...]