Exposicion sobre la marca ZARA

Résumé du document

Zara es una cadena de tiendas de ropa perteneciente al grupo INDITEX, uno de los mayores grupos de distribución de moda a nivel mundial. Inditex cuenta con siete cadenas: Kiddy's Class, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho y Zara Home fundada por Amancio Ortega Gaona. Esta ultima, es la cadena insignia de la empresa y está presente en Europa, América, África y Asia con 756 tiendas en 57 países, de ellas 247 se encuentran en España. El ritmo de apertura de tiendas es de una al día. En el 2004, la cifra de negocios de Zara fue de 3.819,6 millones de euros y representó el 67,8% de las ventas de INDITEX. La marca cuenta con dos centros logísticos, uno en Zaragoza y otro, el principal, situado en Arteijo, La Coruña España, donde se abrió el primer almacén en 1975.
Zara ofrece las últimas tendencias de la moda internacional en un entorno de cuidadoso diseño. Sus tiendas, ubicadas en las principales áreas comerciales de las ciudades de Europa, América y Asia, ofrecen moda inspirada en el gusto, los deseos y el estilo de vida de la mujer y el hombre de hoy.
El diseñador de Louis Vuitton, Daniel Piette, describió a Amancio Ortega como "posiblemente el minorista más innovador y más arrasador del mundo"; ¿que le permitte decir esto? ¿ Cuáles son los elementos que constituyen la razón del éxito de la marca Zara?
En general, el éxito de Zara depende de dos elementos. Por un lado, la marca ha desarrollado un concepto muy original. Y por otro, lo ha expandido en el mundo entero.

Extraits

[...] De esta manera, introduce mas de productos nuevos en un ano. Zara puede hacer una nueva colección en tres semanas, mientras otras compañías necesitan 9 meses. La distribución se realiza en tiendas propias, estratégicamente situadas, donde se cuida al máximo el escaparatismo y el diseño interior. Además, Zara no utiliza los países asiáticos para producir. Produce más de la mitad de sus ropas en España o Portugal. Adicionalmente, una burocracia limitada permitte más de reactividad y eficacidad frente a los cambios. [...]

[...] Es una particularidad de la marca que así reduce sus costes de producción. Numerosos productos están inspirados directamente en las colecciones de alta costura. Pero Zara supera a otras grandes marcas proponiendo productos menos caros con la misma calidad. Los precios son suficientemente bajos para que los clientes traten sus trajes como si fueran desechables”. Los frecuentes cambios de líneas dan a los clientes un sentimiento de exclusividad. Porque numerosos productos son disponibles solo algunas semanas, cuando un cliente encuentra un producto sabe que si no le compra ahora no le encontrara después. [...]

[...] En efecto, el primer mercado de la marca es Europa. Y Espana se ha inmerso primero en el mercado de la Union Europea. Con una marca como Zara, Espana participa a la Eurobeatitud. Zara abrio la primera tienda en Francia en 1990. Este ano, Zara abrirà dos nuevas tiendas en Moscou. Mas y mas, la marca rechaza las frontieras para implantarse en un maximo de pais. Hoy, la marca apunta el continente asiatico. Abrio una tienda en Indonesia, quiere abrir 8 en Japon en Hong Kong y una cuarta en Singapour. [...]

[...] Sus tiendas, ubicadas en las principales áreas comerciales de las ciudades de Europa, América y Asia, ofrecen moda inspirada en el gusto, los deseos y el estilo de vida de la mujer y el hombre de hoy. El diseñador de Louis Vuitton, Daniel Piette, describió a Amancio Ortega como "posiblemente el minorista más innovador y más arrasador del mundo"; ¿que le permitte decir esto? Cuáles son los elementos que constituyen la razón del éxito de la marca Zara? En general, el éxito de Zara depende de dos elementos. Por un lado, la marca ha desarrollado un concepto muy original. [...]

[...] Para concluir, podemos decir que Zara tiene una concepcion muy original de la moda. Ademas utiliza una organisacion y una fabricacion muy eficaz que la distingué de las otras marcas. Zara es reactiva mas que predictiva. Se ha sabido imponer sobre la escena economica international. Antes, Espana estaba considerada como una economia subdesarollada. Hoy, Espana se inscribe como un pais importante dentro de la Union Europea, y como un pais mas y mas influyente en el mundo. Y es gracia a marcas como la de Zara que Espana ha logrado este resultado. [...]