Étude de cas : Petit bateau

Thèmes abordés

Petit Bateau, sous-vêtements, marketing mode, mode française, habillement enfants

Résumé du document

Petit Bateau est une marque française née en 1893, mais vraiment déposée en 1920. Elle se positionne depuis 1994 comme icône de la mode, et est reconnue internationalement comme le prouve la présence de la moitié de ses boutiques à l'étranger ainsi que la moitié de son chiffre d'affaire réalisé hors frontières.
Limitant ses offres aux sous-vêtements pour enfants, elle a aujourd'hui élargit ses gammes de produits en proposant des vêtements pour nourrissons, bébés, enfants, ainsi que pour les femmes et les hommes. Cependant quel est le véritable positionnement de Petit Bateau, notamment vis-à-vis de ses concurrents, et quels risques empêchent la marque de se développer comme elle le souhaiterait ?

Extraits

[...] C'est un point qui la valorise par rapport à d'autres marques, qui préfèrent innover en ajoutant une touche de fantaisie à leurs collections dont la cible ne vise qu'une certaine tranche d'âge. Au contraire certaines marques comme H&M (Suède) et Zara (Espagne) mettent en scène des mannequins et garde un coté plus tendance et axé principalement sur les phénomènes de mode et donc moins intemporel. La marque Petit Bateau veille d'autre part à ne pas se rapprocher de ses concurrents directs en préférant une ambiance familiale et conviviale qui se rapproche d'avantage d'une maison que d'un magasin, à la différence de la concurrence dont le coté design des boutiques et de la musiques «branchées» attirent une clientèle encore une fois plus ciblée. [...]

[...] Étude de cas : Petit bateau Petit Bateau est une marque française née en 1893, mais vraiment déposée en 1920. Elle se positionne depuis 1994 comme icône de la mode, et est reconnue internationalement comme le prouve la présence de la moitié de ses boutiques à l'étranger ainsi que la moitié de son chiffre d'affaire réalisé hors frontières. Limitant ses offres aux sous-vêtements pour enfants, elle a aujourd'hui élargit ses gammes de produits en proposant des vêtements pour nourrissons, bébés, enfants, ainsi que pour les femmes et hommes. [...]