Etude de cas marketing : Burberry

Thèmes abordés

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Résumé du document

Burberry est une maison de mode britannique de luxe créée en 1856 par Thomas Burberry. Non seulement elle fabrique des vêtements, mais aussi des parfums et des accessoires de mode. Avec le célèbre motif caractéristique de Burberry, elle est l'une des marques les plus largement copiée dans le monde.

Extraits

[...] Dans une époque plus récente Burberry a été considérée comme très classique, chic et haut de gamme. Dans les années 70 lorsque la liaison malheureuse de la marque avec le hooliganisme a commencé, son nom a acquis une connotation négative et leurs clients ne voulaitent plus être associés avec la marque. En 2006, lorsque le chef de la direction de Rose Marie Bravo a pris sa retraite et Angela Ahrendts a repris l'entreprise, le célèbre logo a été replacé à l'intérieur des vêtements et l'appui des célébrités a aidé à acquérir à nouveau une vision positive. [...]

[...] Par exemple, il dispose d'une gamme de prix similaire à d'autres grandes marques comme Louis Vuitton. Cela donne un effet psychologique sur les clients de Burberry; si la marque avait une gamme de prix plus bas alors ils pourraient croire que la qualité n'est pas aussi bonne que chez les concurrents. Si Burberry commencerait à abaisser ses prix, les clients se demanderaient pourquoi; cela ferait perdre de la valeur à la marque. Malgré qu'il soit très cher, l'exclusivité et haut de gamme font que la marque a une belle clientèle qui cherche des produits de qualité et luxueux. [...]

[...] Etude de cas marketing void(0).jpeg2008102414943291_2.jpeg Histoire de Burberry void(0).jpeg Burberry est une maison de mode britannique de luxe créée en 1856 par Thomas Burberry. Non seulement elle fabrique des vêtements, mais aussi des parfums et des accessoires de mode. Avec le célèbre motif caractéristique de Burberry, elle est l'une des marques les plus largement copiée dans le monde. Le premier magasin Burberry a été ouvert à Basingstoke en 1856, et en 1870, s'était établi en mettant l'accent sur ​​le développement de vêtements extérieurs. [...]

[...] Par exemple, il y a onze magasins à Londres. Ce sont des endroits idéaux en raison du type de personnes qui peuplent les zones; un grand nombre d'entre eux tombent dans le public cible de Burberry. En ouvrant des magasins dans les villes riches, en particulier celles qui sont d'énormes attractions touristiques, Burberry a la possibilité de faire plus de profit et faire appel à la bonne cible . S'il y avait des magasins dans les petites villes, moins riches, ils ne seraient probablement pas autant connus, et la marque pourrait également perdre son sens de l'exclusivité et de dépenses. [...]

[...] Toutefois, la marque a également sa propre gamme de vêtements pour enfants ce qui signifie qu'elle peut faire appel à certains parents, bien que ceux-ci seront probablement des gens d'affaire et ceux issus de milieux aisés. Les vêtements principaux de Burberry tels que les manteaux et les robes ont un attrait très exclusif et haut de gamme. Ceux-ci sont vendus principalement à des célébrités et des clients très fortunés. Ensuite, il y a des éléments tels que les sacs et les chaussures - alors qu'ils sont encore très chers, ils sont plus accessibles et abordables que les autres vêtements, ce qui élargit le public cible de la marque. [...]