Etude de cas Abercrombie et Fitch

Thèmes abordés

Etude de cas, Abercrombie et Fitch, vêtements de sport, produits d'excursion, stratégie complexe

Résumé du document

Abercrombie et Fitch a été fondé en 1892 à Manhattan New York par David T. Abercrombie et Ezra Fitch H.. C'était une marque d'équipements sportifs et d'excursions tels qu'on y trouvait des fusils de chasse, des cannes à pêche, tentes… Puis, en 1976, Abercrombie et Fitch a fait faillite, avec la fermeture de son magasin de Manhattan en 1977.

Extraits

[...] Cycle de vie des produits plc-product-life-cycle-curve.png La marque A & F a été utilisée à plusieurs reprises et a traversé de nombreuses étapes, y compris la faillite, mais la marque A & F est à son stade de maturité. La marque est passée par tous les stades aux États-Unis et a grandi de plus en plus au Royaume-Uni en 2010. Et maintenant, en 2013, la marque est encore en croissance constante en popularité mais pas autant en engouement que ce fut il y a une année ou deux. Marketing Abercrombie et Fitch utilise le conditionnement classique dans leur marketing et c'est massivement efficace pour leur marque. [...]

[...] Les publicités sont en noir et blanc avec des photos de jeunes vivant la vie qu'ils veulent. L'expérience du théâtre commercial, éclairage sombre, parfum emblématique et ainsi de suite créent une réelle empreinte de style à la marque. Cycle de vie du produit product lifecycle .tiff Certains produits se démodent peu de temps après être mis en rayon mais parfois certains produits gagnent en popularité et resteront portée et à la mode pour un certain nombre de personnes. C'est exactement le cas de presque tous les produits A & F. [...]

[...] Le début du cycle de vie des produits d'Abercrombie et Fitch commence souvent avec un produit provoquant et avec des publicités «politiquement incorrectes». Les plus fidèles à la marque vont vouloir détenir ce vêtement en premier pour définir et lancer une tendance, une mode. Public Cible Abercrombie et Fitch est destiné aux deux sexes âgés de 18 à 22 ans. Ils aiment l'exclusivité et lorsqu'ils achètent des vêtements de la marque, ils achètent aussi l'image de la beauté et de la perfection. [...]

[...] Abercrombie et Ezra Fitch H . C'était une marque d'équipements sportifs et d'excursions tels qu'on y trouvait des fusils de chasse, des cannes à pêche, tentes Puis, en 1976, Abercrombie et Fitch a fait faillite, avec la fermeture de son magasin de Manhattan en En 1978-1979 Ce nom a ensuite été relancé quand Sporting Goods Oshman a acheté le nom et la liste de clients. Ils ont relancé A & F en tant que détaillant de vente par correspondance pour les vêtements de chasse et articles de fantaisie Valeurs de la marque Abercrombie et Fitch est une marque qui suit un style de vie. [...]

[...] La marque associe ses vêtements à la perfection, la beauté et la sexualisation. Ils attirent toutes les personnes qui veulent ce mode de vie, et qui le sachent juste en voyant le logo. Endroit et distribution La plupart des magasins A & F sont situés aux États-Unis mais ont sont présent dans le monde entier et ont de nombreux magasins à travers le monde. Les marques sœurs telles que Hollister sont encore plus accessibles. Les vêtements sont également disponible en ligne sur tous les sites de la marque A & F. [...]