Dossier de presse

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Dossier de presse sur DPAM

Résumé du document

E
n 2009, l'INSEE a recensé 821 000 naissances en France métropolitaine et dans les départements d'outre-mer contre 828 404 en 2007. De ce fait, le marché des vêtements pour enfants ne fait qu'augmenter. Du Pareil Au Même l'a bien compris et met en oeuvre des stratégies efficaces afin de se développer sur ce marché.
Du Pareil Au Même est une entreprise de prêt-à-porter pour les enfants de 0 à 14ans. Elle commercialise sous ses trois enseigne (DPAM enfant, DPAM chaussures et DPAM bébé) des vêtements, des chaussures, des articles de puériculture et des accessoires avec une bonne relation qualité/prix. Ouverte en 1978 par Simon Benharrous, dessinateur de costume de théâtre, la première boutique vendant des grandes marques à prix discount à vue le jour. Constatant le peu de couleurs et de créativité des vêtements pour enfants, il décide d'en créer en commercialisant un large choix de vêtements créatifs à prix très attractifs. Le concept est né. Une douzaine de magasins « Tout autre chose » ouvre à partir de 1986.
Depuis juin 2008, Patrick Becouarn est le Président Directeur Général de DPAM dont le siège se trouve à Wissous, dans l'Essonne. Il décide de créer une boutique en ligne afin de pouvoir vendre ses vêtements sur tout le territoire européen. Le site propose plusieurs services de la commande à la recherche d'informations sur l'entreprise. Ce site permet de faire face à ses concurrents tout en respectant ses valeurs.

Extraits

[...] Votre entreprise a attiré mon attention par ces nombreuses couleurs et ces vitrines toujours attrayantes. Cette étude m'a permis d'avoir de nombreuses informations sur Du Pareil Au Même et de consolider mon choix. J'aimerais postuler pour une place de stagiaire assistante merchandising. En effet, je pourrais apporter à votre entreprise mes compétences en matière de marketing et de vente que j'ai acquis au cours de ma formation. J'ai eu l'opportunité de rencontrer des professionnels au cours de mes différents projets et stages, j'ai donc une approche pratique du commerce. [...]

[...] Nom Prénom Groupe mardi 22 février 2011 Dossier de presse Image de fond : DPAM bébé d'Angoulême Image de fond : DPAM enfant Blagnac Nouvelle campagne publicitaire Automne/Hiver Ouverture de la première boutique Changement de nom : Du Pareil Au Même (3-14 ans) Création de DPAM bébé ans) Création de Tout Autre chose (ancêtre de Du Pareil Au Même) 2000 Création de Du Pareil Au Même chaussures Ouverture de 3 nouveaux magasins : Arras, Grenoble, Issy-Les-Moulineaux Rachat de Petits Petons Ouverture de la boutique en ligne PDG Patrick BECOUARN Directeur Enseigne et Développement en National Patrick BESLARD Directeur Export et Master Jean Pierre DRUART Directrice Communication Delphine MALKA Directrice Marketing et Commerciale Cécile COLAS Responsable Merchandising Aline THOMAS Directeur des Ressources Humaines Thierry RIGAULT La Boutique en Ligne C'est : Une vingtaine de commandes par jour Panier moyen (320 francs) > Panier moyen boutiques (180 francs) 1,5 million de francs de chiffre d'affaires (à l'ouverture du site) Quelques chiffres (31 décembre 2009) CA : 128.7 millions d'euros Résultat : 2.1 millions d'euros Effectifs : 1078 personnes Points de vente : 434 magasins dont 216 en France Ventes : 17 millions de pièces par an Nouvelle campagne publicitaire DPAM hiver 2010 Source : http://www.blog.dpam.com Forces Pionnier et leader de la distribution mode enfantine entrée de gamme Trois enseignes : DPAM enfant, DPAM bébé, DPAM chaussures Vitrine mise en scène en rapport avec la période (Noël, Pacques, ) Couleurs chaudes dans le magasin Article rangé par cible, par thème et enfin par collection Personnel vêtu d'un tee shirt DPAM visible Changement de collection fréquent et possibilité de commander Carte de fidélité gratuite (réductions) Large gamme proposée Possibilité d'échange Boutique en ligne Faiblesses Peu de communication Pas de cabine d'essayage Pas de remboursement pendant les soldes Pas de mise en scène de vitrine pendant les soldes Obligation de déplier le vêtements donc problème de rangement par la suite Couloirs entre les rayons étroits : difficile de passer avec une poussette Très peu de stock en magasins Problèmes de taille (deux tee shirts 2ans n'iront pas au même enfant) Image de fond : Siège de l'entreprise Maison mère 18 av Ampère 91320 Wissous Logistique Centrale d'achat Administration Fonctions en magasin Exploitation Informatique Marketing Responsable marketing Assistant marketing et communication Merchandiseur : développe la personnalité de la marque en cohérence avec l'image de l'entreprise. Assure l'animation des vitrines, la mise en scène des produits et le suivi du concept. [...]

[...] Sommaire Résumé . Page 3 L'enfance de l'entreprise . Page 4 La famille Du Pareil Au Même . Page 5 Naissance d'une boutique en ligne . Page 6 Les concurrents et les valeurs . Page 7 Forces et faiblesses de l'entreprise . [...]

[...] L'enfance de l'entreprise : La famille DPAM Naissance d'une boutique en ligne Possibilité de : Recherche avec mot-clé (article, aide, ) Créer, gérer et accéder à une liste de naissance Trouver la boutique la plus proche Accéder au blog (crée depuis mai 2010) Commander en ligne et de se faire livrer soit par La Poste à une adresse de livraison que le client aura indiquée, soit dans un point relais Kiala Se faire livrer partout dans le monde Suivi de commande Le paiement s'effectue par carte bleue Les concurrents Les valeurs Orchestra : 427 magasins Créativité : DPAM propose un large choix de styles, du ludique au raffiné Okaidi : 560 magasins Prix : DPAM s'engage à mener une politique exigeante de prix inégalée Sergent major : 320 magasins Qualité : DPAM s'engage pour vous vendre des produits de qualités Z : 480 magasins Tape à l'œil : 200 magasins Le berceau de l'entreprise et les métiers Conclusion J'ai écrit ce dossier de presse afin de demander un stage au sein de votre entreprise. J'ai toujours était passionnée par le monde de l'enfance. En effet, avant de me diriger vers des études de commerce, j'envisager de travailler dans une crèche. [...]

[...] Ouverte en 1978 par Simon Benharrous, dessinateur de costume de théâtre, la première boutique vendant des grandes marques à prix discount à vue le jour. Constatant le peu de couleurs et de créativité des vêtements pour enfants, il décide d'en créer en commercialisant un large choix de vêtements créatifs à prix très attractifs. Le concept est né. Une douzaine de magasins Tout autre chose ouvre à partir de 1986. Depuis juin 2008, Patrick Becouarn est le Président Directeur Général de DPAM dont le siège se trouve à Wissous, dans l'Essonne. [...]