Dossier d'analyses interne et externe de la marque ABERCROMBIE & FITCH

Thèmes abordés

Marque ABERCROMBIE & FITCH, marché de l'habillement, consommateurs, vêtements, questionnaire

Résumé du document

Le marché de l'habillement est un marché qui est et qui restera un marché utile et qui sera donc un besoin incontournable. Puisqu'il y aura sans cesse de la demande, les gens auront toujours besoin de s'habiller, cela fait que c'est un des marchés les plus actifs. C'est également un marché où tout le monde est susceptible de consommer, en effet on s'habille tous ou presque tous (sauf pays pauvres par exemple).
Les consommateurs actuels sont toutes les personnes consommant des vêtements. Les non-consommateurs relatifs sont les personnes qui ne consomment pas de vêtements.
Les non-consommateurs absolus les personnes qui ne consommeront jamais des vêtements.
Il n'y a pas d'âge précis, puisque concernant le marché de l'habillement, on va viser tout le monde.
Il n'y a pas un sexe particulièrement ciblé. Cela peut-être des hommes, comme des femmes.
Pour ce qui concerne les revenus, il n'y a pas de revenu particulier, puisque les vêtements sont à différents prix pour permettre à leurs consommateurs de s'habiller comme ils le veulent.

Extraits

[...] Le facteur principal est Internet. Having on-line access has changed the way that consumers find information and the way that they shop. L'accès à Internet a changé la façon dont les consommateurs pour chercher l'information et de la façon dont ils font les magasins. During this past holiday 82 percent of consumers surveyed said that they would be doing holiday shopping on- line.Internet offre aux producteurs un moyen de montrer les tendances de la mode nouvelle et donner aux consommateurs l'accès à leurs produits. [...]

[...] Questionnaire : De quelle catégorie socio-professionnelle faites-vous partie ? * Cadres, professions intellectuelles supérieures Professions intermédiaires Employés Retraités Etudiants Autre Quel est votre âge? * Moins de 18 ans. Entre 18 et 26 ans. Entre 26 et 34 ans. Entre 34 et 42 ans. Plus de 42 ans. Vous êtes? * Un homme. Une femme. Lorsque vous apprenez l'ouverture d'un magasin, quelle est votre première impression ? * J'y vais pour voir, on ne sait jamais. [...]

[...] Cette concurrence fait qu'Abercrombie innove et améliore sans cesse la qualité de ses produits. Les distributeurs. Les distributeurs du marché de l'habillement sont divers et variés, puisque les consommateurs ont la possibilité d'acheter dans plusieurs endroits, à savoir, Internet, ils peuvent passer commande par téléphone, dans des magasins spécialisés, des marchés, des supermarchés. L'environnement du marché. Environnement économique En ce qui concerne l'environnement économique, il faut savoir que l'habillement subit de nombreuses crises depuis plusieurs années, à savoir, la crise économique car le prix des matières premières ne cesse d'augmenter, désormais, c'est la crise de la consommation. [...]

[...] Encountered issues We had issues during the administration of the questionnaire. At first we decided to question people during the Christmas holidays, when the streets are crowded due to the “Christmas fair”. We stayed for 2 half-days, with 3 persons of our team each time; and only gathered 21 answers. Disappointed by these results, we decided to administrate our questionnaire on the Internet, and we managed to get 143 answers in a few days. Résultat 1er Résultat: Sur 143 personnes questionnées, il y a plus de 130 personnes achètent régulièrement en boutiques spécialisées et/ ou sur internet. [...]

[...] J'adore les nouveautés. Ça ne m'intéresse pas. Généralement où achetez vos vêtements ? * Boutique spécialisée. Vente à distance. Grandes surfaces. Internet. Je ne suis pas responsable des achats de vêtements. Quel type de vêtements à votre préférence ? * Bas de gamme. Moyenne gamme. Haut de gamme. [...]