Analyse marketing de la société Dr Martens

Thèmes abordés

Analyse marketing de la société Dr Martens, Dr Martens, marketing, clientèle, marché, rock, punk, marque, produit, milieux sociaux

Résumé du document

Malgré une baisse des finances, la société s'inscrit dans le temps en profitant de son image de marque et de sa notoriété. En ce qui concerne l'avenir, il faudrait se diversifier pour contrer cette baisse de finance. En vue du positionnement actuel de la marque et de son image, une diversification pourrait être bénéfique vers le secteur de la mode en bénéficiant des alliances et partenariats existants déjà avec l'entreprise. Pour le moment l'entreprise savoure son succès en déclinant son modèle phare en de multiples coloris et matières sans apporter d'innovation structurelle à long terme.

Extraits

[...] Analyse marketing de la société Dr Martens Environnement externe: Environnement interne: Perspective d'avenir: Malgrés une baisse des finances, la société s'inscrit dans le temps en profitant de son image de marque et de sa notoriété. En ce qui concerne l'avenir, il faudrait se diversifier pour contrer cette baisse de finance. En vue du positionnement actuel de la marque et de son image, une diversification pourrait être bénéfique vers le secteur de la mode en bénificiant des alliances et partenariats existants déjà avec l'entreprise. [...]

[...] On peut constater que notre sociéte se positionne dans un secteur protégé par la mode mais pour combien de temps? Evolution de la cible de la clientéle: La marque profite et surfe sur une opportunité du marché. En effet, le mouvement contestataire, punk, skinned, rock l'a adopté et l'a révélé. Cinq décennies qui l'auront d'abord vues au pied de la classe ouvrière britannique, puis des skinheads, punks et groupes de rock rebelles, pour finir chez les lycéens des années 90 et désormais sur les rayons de la boutique ultra branchée Colette à Paris. [...]