TPE sur l'origine et le succès du jean

Résumé du document

TPE sur les entreprises et leurs stratégies territoriales. Celui-ci présente les origines du jean, apparu avec Levi's au XIXème siècle, jusqu'à sa diffusion dans le monde.

Extraits

[...] Car aujourd'hui, le jean est plus tendance que jamais. Il se combinera peut- être différemment à l'avenir, mais il ne cessera jamais d'exister. La fin du XIXe siècle et la fin du XXème siècle, le jean est un vêtement ordinaire, porté par des gens ordinaires, ne cherchant nullement à se mettre en valeur, à se rebeller, à transgresser quoi que ce soit, mais bien au contraire à porter un vêtement solide, sobre et confortable. Les innovation de Levi's pour parer la concurrence Concurrence. [...]

[...] Levi Strauss et le premier jean. Oscar Levi Strauss Oscar Levi Strauss l'inventeur du jean est né le 26 février 1829 à Buttenheim en Bavière. En 1847, il part pour l'Amérique avec sa mère et ses deux sœurs et rejoint ses deux demi-frères Jonas et Louis des négociants de tissu à New York. Il entre alors dans leur entreprise de mercerie. Il change de nom et ce fait appeler "Levi Strauss" en 1850. Trois ans plus tard il devient citoyen américain, puis il émigre seul vers l'Ouest en choisissant de suivre le chemin légendaire des convois de pionniers. [...]

[...] Le lycra est en moyenne entre et 40 ( du tissu, notamment dans le jean tous dépend de la marque du jean. C'est pour cela que le jean procure un confort inégalé. Le jean et ses multitudes de formes. Plusieurs formes de conception de jeans existent. Tout d'abord il y a le jean black, il est caractérisé par le fil indigo qui est remplacé par un fil noir. Puis il y a le Sleached qui est blanchi avec des agents de blanchiment. [...]

[...] Petite étiquette rouge portant le nom de la marque, Levi's. C'était la première fois qu'un nom de marque s'affichait de manière ostensible sur la partie extérieure d'un vêtement. Le vêtement simple, populaire, pratique et robuste de San Francisco a prolongé ceux de Nîmes ou de Gênes et a donné à cette tradition une force et une valeur nouvelle. L'histoire de Levi Strauss se rattache à celle des marins Génois qui portaient non pas des jeans mais des vêtements conçut dans la même étoffe, dont le plus célèbre reste Christophe Colomb. [...]

[...] Le précurseur de la publicité du jean. À partir des années 1980 le phénomène de marque apparaît. Le jean n'est plus reconnu pour ce qu'il est c'est-à-dire un simple jean mais, un jean ayant une marque de référence. De petits nouveaux se lancent dans la bataille du denim. Cependant, c'est le jean Calvin Klein qui marque sa différence. Pour cela, il innove dans le concept publicitaire. En 1980, une publicité controversée de la comédienne Brooke Shield a fait connaître le jean de Calvin Klein. [...]