La beauté customisable

Résumé du document

La réussite professionnelle est plébiscitée, les diktats de la minceur et de la jeunesse s'imposent et l'accomplissement personnel est symbolisé par le/la « working boy/girl ». La consommation est totalement liée au paraître. Nous sommes dans l'ère du « je consomme donc je suis ». Le consommateur utilise alors les marques comme signes extérieurs de richesse.

Grâce à ce qu'il possède, il exprime un certain statut social. Du point de vue de la cosmétique, les marques s'inscrivent dans la tendance en proposant aux consommateurs des produits de plus en plus segmentés et en prônant l'hyper-performance. La marque représentant le mieux cette période est L'Oréal, grâce à sa signature mondialement connue « Parce que je le vaux bien » et l'utilisation qu'elle fait de l'image des stars dans ses publicités.

Les marques de cosmétiques customisables ont bien cerné le désir d'individualisme des femmes urbaines d'aujourd'hui. Mais surtout leur demande en matière de produits de beauté, de plus en plus exigeante ! Il existe différents types de marques de cosmétiques customisables : les marques axées sur les soins et les marques axées sur le maquillage. L'étude fait un focus sur des marques américaines et des marques françaises également.

Extraits

[...] La tendance de la demi-mesure est ainsi née : guidé par un professionnel, on découvre les produits de base, les techniques d'accord utilisées, l'architecture d'un bon parfum des notes de fond aux notes de tête La technique appelée l'ascenseur suit un processus en 10 étapes 1. présentation des grandes familles olfactives 2. proposition de bases parfumées qui se mélangent harmonieusement parmi plus d'une centaine de pré compositions présentes dans l'orgue à parfum 3. choix des notes de fond 4. test 5. proposition de bases parfumées 6. choix des notes de cœur 7. test 8. [...]

[...] On y découvre des produits réalisés sur mesure. Chaque formule de fard, fond de teint, rouge à lèvres, blush, créée à base de poudres minérales sans talc et cicatrisantes, est définie avec la cliente en fonction de sa carnation, de ses goûts et préparée ensuite sous ses yeux en quelques minutes. Un maquillage entièrement customisé au niveau de la couleur, de la texture, de l'arôme ou du packaging, dont la recette est précieusement conservée pour venir se réapprovisionner. Les produits : - Pour le teint : des produits végétaux pour nourrir et renforcer votre peau, en fonction de vos besoins. [...]

[...] Une peau fatiguée perd ses capacités à se régénérer. Elle n'est plus capable de réagir face aux agressions quotidiennes. Fatiguée, dévitalisée, elle vieillit plus vite. Le soin énergisant Mademoiselle Bigoudi contient un actif phyto-énergisant composé de sucres, d'oligo-éléments, d'acides aminés et de vitamines B. Cet actif agit au niveau du processus de vieillissement de l'épiderme favorisant la production et le stockage d'énergie dans les cellules cutanées Pour briller de mille feux : Le soin éclat du teint - A base de thé noir. [...]

[...] Chauffer l'huile de carotte. Mélanger vigoureusement pour former l'émulsion. Remuer jusqu'à ce que le mélange soit froid. Ajouter la DHA et l'aosaine dissoute dans un peu d'hydrolat puis le reste des ingrédients un à un. Mélanger vigoureusement. La création en parfumerie La demi-mesure Quand un Nez guide un parfumeur en herbe dans la fabrication d'une fragrance Initié par Galimard et son studio des fragrances à Grasse, le secteur de la parfumerie vit aujourd'hui une nouvelle tendance : la magie de la création. [...]

[...] Le nom Clarins n'aurait pas pu être utilisé pour cette visée médicale. My Blend by Dr Olivier Courtin surfe sur la vague des "docteurs". "My Blend démocratise un acte pratiqué par les dermatologues américains : celui des préparations cosmétiques, certes adaptées à une pathologie, explique Laurence Bacilieri, fondatrice de Cosmetic Ressources (détecteur de tendances). La gamme s'articule autour de 8 crèmes de jour et nuit où la consommatrice peut y mélanger un ou deux des boosters à choisir suivant son type de peau pour créer une crème qui répond spécifiquement aux besoins de sa peau. [...]