E-publicité: Media Planning

Thèmes abordés

Media Planning, E-publicité, internautes, publicités, bannière statique

Résumé du document

1994 : première bannière statique.
1998 : Fondation de l'IAB en France.
1998 : Fondation de l'IAB en France.
Les internautes regardent les publicités pendant 6,58% de leur temps de navigation.
Les publicités simples sont paradoxalement beaucoup plus efficaces que les publicités flashy.

Extraits

[...] Les pubs en haut sont mieux regardées que les pubs en bas. La position à droite ou à gauche n'influe pas. http://miratech.fr/blog/eye-tracking-etude-publicites.html BEST PRACTICES http://www.iabfrance.com/?go=edito&eid=486 Untitled.png LE MARCHÉ DE L'E-PUBLICITÉ Source : Capgemini MOBILE Screen Shot 2013-01-29 at 20.49 .31.png SEARCH Google Adwords SEARCH Yahoo/Bing Screen Shot 2013-01-26 at 15.08 .10.png DISPLAY Son évolution : http://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE Screen Shot 2013-01-26 at 15.41 .33.png AD EXCHANGE Un ad-exchange est une place de marché qui permet l'achat et la vente d'encarts publicitaires en ligne en temps réel (ou real-time bidding) AD EXCHANGE RTB AD EXCHANGE Sell Side Platform : Augmentation du CPM Commercialisation des invendus Demand Side Platform : Meilleur ciblage Gain de temps YIELD « optimisation du rendement » AFFILIATION Partenariat commercial CPC/CPA AFFILIATION Deux formes d'affiliation : Les marques blanches Module intégré, inutile dans 90% des cas Les plateformes Mise à disposition d'un logiciel de suivi de la gestion du programme (tracking) et un réseau d'affiliés. [...]

[...] E-PUBLICITÉ Media Planning HISTORIQUE 1994 : première bannière statique 1998 : Fondation de l'IAB en France PRINCIPAUX FORMATS La publicité vidéo : 98d785c4-250f-11e2-8f46-ba31020eb522-493x328.jpg PRINCIPAUX FORMATS La bannière : Capture d'écran 2013-01-29 à 11.39 .23.png PRINCIPAUX FORMATS Le skyscraper : Capture d'écran 2013-01-29 à 11.38 .04.png PRINCIPAUX FORMATS Le pavé ( rectangle moyen ) : Capture d'écran 2013-01-29 à 11.39 .23.png PRINCIPAUX FORMATS La pop up : popup.jpg BEST PRACTICES Les internautes regardent les publicités pendant 6,58% de leur temps de navigation. Les publicités simples sont paradoxalement beaucoup plus efficaces que les publicités flashy. L'habillage est le format le plus efficace. [...]