Les évolutions du paysage médiatique et leur impact sur les stratégies des annonceurs
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
Les médias traditionnellement utilisés par les annonceurs ont été extrêmement modifiés au cours des cinq dernières années. Ces évolutions trouvent leur origine dans des avancées technologiques, des bouleversements économiques et financiers et des mutations du comportement des consommateurs. Par...
Actimel Advertising and Media's
Étude de cas - 16 pages - Marketing des médias & communication
Nowadays, working on a discipline like advertising is not an easy task to achieve. Advertisers have to be more and more attentive to the competition which is very large, even in the business to business market. They have to do the difference, in a world where advertising bludgeoning is on every...
Effective Advertising
Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication
Despite rapid changes in the global environment and competitive landscape, advertising remains as the main marketing communication tool. Advertising cannot be solely creative and original, what is more important is that it should successfully fulfill its functions and achieve the objectives...
L'environnement de la radio
Présentation - 32 pages - Marketing des médias & communication
Opportunités : Protection de l'équilibre du marché actuel. Des barrières à l'entrée pour les nouveaux entrants (effets d'expériences, investissements, coûts, réglementation, etc.) + les défenses de PDM (réactions vives et agressives des entreprises déjà installées). Secteur très concentré et...
Commercial and marketing success of ' Canal + ' .
Étude de cas - 12 pages - Marketing des médias & communication
Throughout this paper, I will try to describe how canal +, a television channel became a cult. The choice of this TV channel was immediate because of the attention I pay to it. It also appears to be particularly interesting on account of the story of the company, but is especially attractive...
The role of music in commercial television advertising
Cours - 26 pages - Marketing des médias & communication
This thesis is written for the Bachelor of Business Studies final. It is a fully literature- based thesis so only literature research is involved. This thesis is about the role of music in commercial television advertising. To reach a satisfying solution to this problem, the position of the...
Advertising influence on impulsive buying
Cours - 22 pages - Marketing des médias & communication
In this chapter, you will find a summarizing overview of the study of impulse buying and advertising. It explains fairly about the two discussed main topics, impulse buying and advertising. It gives an introduction of what impulse buying is and if it is related to advertising. In which way are...
La provocation dans la publicité
Dissertation - 9 pages - Marketing des médias & communication
Dans la société de communication actuelle, il devient de plus en plus crucial pour les publicitaires de faire remarquer leur création. Une des stratégies les plus en vogue pour y arriver est le recours à la provocation. Partant d'une très simple « réclame », la publicité est petit à petit devenue...
Quel comportement a le consommateur face à la multiplication des marques et la banalisation de la publicité ?
Dissertation - 26 pages - Marketing des médias & communication
Le rôle de la publicité est prépondérant en Europe depuis les années d'après guerre et depuis plus longtemps aux Etats-Unis. Mais à l'époque on ne se méfiait guère de l'influence qu'elle pouvait avoir sur la population. Les temps changent ! Les situations économiques, politiques, sociales et...
Marketing direct et fonctionnement des agences spécialisées
Dissertation - 26 pages - Marketing des médias & communication
Le marketing direct consiste en une communication personnalisée à travers des médias, et destinée à susciter une réaction de la part des prospects. L'objectif est de définir qui sont les clients et quels sont leurs besoins. L'information doit être récoltée, analysée et actualisée...
De la stratégie marketing à la création publicitaire
Fiche de lecture - 21 pages - Marketing des médias & communication
Comment construire ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La communication publicitaire doit nécessairement se placer dans une logique d'efficacité prouvée et de retour sur investissement. Face à ces exigences, la qualité de la communication dépend de la pertinence de la stratégie...
Les mouvements anti-pub
Dissertation - 31 pages - Marketing des médias & communication
Les mouvements anti publicitaires prennent de plus en plus d'ampleur dans notre société. Qui d'entre nous n'a jamais vu un graffiti dans une station de métro, maculant un panneau publicitaire? Pourquoi un tel mouvement est né? Quelle est son histoire, ses évolutions? Quelles...
Le cadre éthique et juridique de la publicité
Cours - 7 pages - Marketing des médias & communication
Il n'existe pas de texte législatif unique relatif à la publicité ; les réglementations qui la régissent doivent en fait être trouvées dans de nombreux textes de loi concernant des thèmes divers. Le cadre juridique dans lequel s'inscrit la publicité est donc difficile à percevoir en un...
Pourquoi certains secteurs sont-ils interdits à la publicité ?
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
C'est pourquoi le législateur est intervenu pour interdire la vente de certains produits et a également cru bon d'interdire la publicité ou du moins la réglementer dans certains secteurs. On peut donc se demander pourquoi tous les secteurs ne sont soumis à la même réglementation ? Nous...
Le porno chic
Dissertation - 23 pages - Marketing des médias & communication
Aussi le porno chic s'est rapidement installé dans la publicité, touchant tous les secteurs. Mais par quels chemins y est-il parvenu ? Dans quels buts ? Avec quels résultats ? Avec quels risques ? C'est à toutes ces questions que nous allons essayer de répondre dans cette étude. Ainsi...
El Sexo en la Publicidad
Mémoire - 14 pages - Marketing des médias & communication
Este trabajo incluirá una extensa explicación de estos temas, así como también una serie de anuncios que hemos considerado interesante y que ponen de manifiesto la importancia de nuestro trabajo. Expresaremos nuestra opinión y visión de este tema, que puede que no sea ni muy importante ni muy...
La publicité est-elle efficace?
Dissertation - 15 pages - Marketing des médias & communication
La réponse qui semble s'imposer de prime abord est l'affirmative. En effet, la publicité est partout : elle envahie nos écrans de télévision, nos journaux, nos ondes ou bien encore nos rues. Les entreprises dépensent des sommes colossales dans leur budget publicité. Mais son existence et...
La publicité par l'événement
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Dans un premier temps, nous étudierons la forme la plus connue, le parrainage qui comprend le sponsoring et le mécénat. Et dans un second, les autres formes, telles que les foires, salons, expositions et la publicité sur lieu de vente. Nous tenterons de définir ces actions, d'en donner les...
La publicité directe
Dissertation - 11 pages - Marketing des médias & communication
Avant de définir la publicité directe, il faut mettre en lumière la notion de marketing direct. Ce dernier est un système interactif de marketing utilisant un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable en tous lieux, allant le cas échéant, jusqu'à l'achat. Le marketing direct s'est...
By-products of the cinema and the caso of the Star Wars films
Dissertation - 24 pages - Marketing des médias & communication
This dissertation deals with the subject matter concerning the by-products of the cinema. Thereafter the dissertation will progress to collect sufficient evidence that is required to efficiently market and broadcast a particular kind of product. This concept can be clearly explained by firstly...
Blockbuster Entertainment Corporation
Dissertation - 7 pages - Marketing des médias & communication
Blockbuster video is the undisputed king of the video-rental industry. The following comment made by Fran Bernstein of Merrill Lynch accurately describes Blockbuster's position. “Blockbuster stands alone in the video rental market in both size and ambition. One wonders where is the Burger...
Le comique et la publicité télévisuelle
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Les définitions du comique et du rire peuvent être associées au concept du bien, du vrai, du beau et du sacré. En effet, le comique, subtil et diffus, est un phénomène difficile à localiser. La publicité télévisuelle et le comique jouent tous les deux un rôle prépondérant dans la société moderne....
Publicité et société. Bernard Cathelat
Fiche de lecture - 7 pages - Marketing des médias & communication
Au milieu des années 80, l'auteur constate et souligne que la publicité, pourtant méprisée jusqu'au début des années 70, a désormais acquis une légitimité nouvelle par son caractère intrinsèque à la société de consommation et de médias de masse. Le contexte de crise de cette décennie a...
L'évolution de l'image de l'homme dans la publicité
Dissertation - 7 pages - Marketing des médias & communication
Mais pourquoi la société de cette fin de siècle nous parle t' elle autant des hommes ? Après des années 80 marquées par le culte de la performance individuelle, de l'efficacité, de la réussite professionnelle. Les hommes des années 90 privilégient le bien-être, l'environnement,...
Les hommes politiques américains et la publicité
Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication
Aujourd'hui, on constate que la publicité occupe de plus en plus d'importance et de place en politique. On parle même aujourd'hui de ‘'publicité politique''. Cette publicité politique est très développée aux Etats Unis : on l'a bien observé pendant les dernières élections présidentielles...
