La pub coûte cher: Vraiment ? (2003)
Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication
Depuis la fin des années 1940, de grands groupes ont vu le jour, et se sont développés partout dans le monde. Après les 30 glorieuses, quand l'offre est devenue supérieure à la demande, ces groupes ont dû, pour continuer à vendre de nombreux volumes de produits, chercher des moyens de...
La publicité et le choc
Dissertation - 23 pages - Marketing des médias & communication
Ainsi une publicité choquante permet d'avoir un impact visuel fort afin d'obtenir une réaction du public. Une publicité « choc » a pour but de marquer les esprits pour que ceux-ci se souviennent de la publicité, du message véhiculé et surtout de pouvoir identifier la marque par rapport à ces...
To launch a free night-life magazine distributed in Los Angeles
Étude de cas - 10 pages - Marketing des médias & communication
The night life business is based on the organization of popular events. Thus, Nocturnal Co. is planning to set up a party every 2 months, which will enable direct marketing activities such as the following: -cross advertising campaigns via flyers, billboards, radio -gifts, sporting the...
Analysis of advertisements techniques
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
Advertisers use every possible means and techniques to sell all kinds of products, from the cheapest to the most expensive ones, from the most to the least useful. When making an advertisement they make sure that their product will be attractive, desirable, and that it will create the need to...
La perception des chaînes nationales marocaines par la population
Cours - 30 pages - Marketing des médias & communication
Dans un monde où le phénomène audiovisuel prend de plus en plus d'ampleur, et où il suffit d'une image, d'un témoignage transmis en directe pour faire basculer instantanément l'opinion publique, et faire pencher la balance d'un côté où d'un autre. Les médias surtout...
How do organic cosmetics currently communicate on their products? How may they improve the current communication? How the green marketing can improve this communication?
Étude de cas - 45 pages - Marketing des médias & communication
This is a research which will be conducted on Bio Cosmetic products and marketing of these products. To elaborate further, the objective of this research is to demonstrate that a company can sell better products (i.e. nature free organic cosmetics) with the help of good marketing concepts and the...
Culture and advertising
Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication
Let us begin by examining the classic ?chicken and egg' question: Do cultural values affect advertising or to reverse the idea, does advertising affect cultural values? The borders and the horizons are opening and getting wider with globalization which is not a recent phenomenon. Some...
Le plan média : raison d'être et composition
Cours - 5 pages - Marketing des médias & communication
Il s'agit d'un cours de communication sur le plan média. Interrogation sur sa raison d'être et sur sa composition. Présentation des grands médias avec avantages et inconvénients.
What are the most efficient media and related strategies used by companies to target children?
Mémoire - 20 pages - Marketing des médias & communication
This dissertation is about children and companies and as the title suggests it, we want to find out which the main media that companies use to target children are and what strategies they develop related to those media. The first part of this dissertation will be focused on a literature review in...
L'évolution de la publicité
Dissertation - 27 pages - Marketing des médias & communication
Étude portant sur l'évolution de la publicité et particulièrement son histoire et son mode de communication. C'est dans les années 1830 que la publicité a vraiment pris sa signification. En effet, à cette époque, la publicité s'est réellement développée car c'est là que sont...
L'influence de la publicité alimentaire diffusée pendant les programmes pour enfants
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Étude de l'influence de la publicité alimentaire diffusée durant les programmes destinés aux enfants par rapport aux achats de leurs parents. Les enfants, considérés de plus en plus comme prescripteurs des achats familiaux, sont devenus la cible des publicitaires. Quels en sont les risques et...
L'évolution de la publicité au XIX°siècle
Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication
Etymologiquement, le mot publicité vient du latin « publicus » qui signifie « ayant trait à l'Etat ». En fait chez les Grecs et les Romains, la publicité s'apparentait à des informations électorales et commerciales. On a retrouvé à Pompéi, à Rome des tablettes annonçant des ventes d'esclaves et...
Le Rich Media marketing
Fiche - 3 pages - Marketing des médias & communication
On appelle communément « Rich Media » le résultat de la combinaison de la vidéo et de l'utilitaire de création Flash. L'idée de base est de créer un nouveau média, aussi attractif que la vidéo, et aussi interactif que peuvent l'être les applications en Flash. Des vidéos interactives...
L'intimité dans la publicité
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
La publicité est aujourd'hui partout, inondant le monde dans toute sa diversité et surtout l'individu au quotidien. Cette omniprésence a su faire assimiler aux peuples les messages qu'elle envoie, en imprégnant leur inconscient des procédés utilisés, et surtout de l'habitude à voir des pubs...
L'identité sonore dans la communication d'entreprise
Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication
Exposé sous forme de notes reprenant les différentes composants de l'identité sonore, les caractéristiques de base du son, les déclinaisons possibles en entreprise pour mettre en cohérence son et image et capitaliser sur ce nouveau mode de communication. Il permet d'appréhender de manière...
L'utilisation des blogs, du buzz et du contenu généré par les utilisateurs
Dissertation - 28 pages - Marketing des médias & communication
Dossier de marketing traitant de l'évolution de l'utilisation d'internet et de son implication dans les nouveaux modèles de marketing. Ce chapitre s'intéresse à l'évolution des stratégies marketing concernant l'utilisation des blogs, du buzz et du contenu généré par les...
L'usage de la marque dans la publicité comparative en France et aux Etats-Unis
Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication
La façon la plus directe pour une entreprise de promouvoir ses produits ou services au détriment de ceux de son concurrent est de le faire dans le cadre d'une publicité comparative. Dans un marché parfait, tous les consommateurs sauraient tout à propos des prix, des qualités et des différentes...
La publicité comparative: libéralisée en France depuis 2001, pourquoi n'est elle pas plus utilisée?
Dissertation - 24 pages - Marketing des médias & communication
La Publicité comparative a été libéralisée en France en 2001. Elle est décrite dans la loi comme publicité citant un concurrent clairement ou de façon identifiable. C'est cette définition que je considérerai pour la suite de ce travail, mais je me pencherai également sur une autre forme de...
La publicité commerciale
Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication
La publicité est définie comme suit dans le code de la consommation : «constitue une publicité tout moyen d'information destiné à permettre à un client potentiel de se faire une opinion sur les résultats qui peuvent être attendus du bien ou du service qui lui est proposé ». Il est important de...
Le marketing participatif
Dissertation - 7 pages - Marketing des médias & communication
Le marketing collaboratif ou participatif a pour principe de faire participer les consommateurs à l'élaboration de la politique produit ou de la politique de communication. On peut par exemple demander aux consommateurs de voter pour un nouveau parfum de produit alimentaire, pour une nouvelle...
Analyse de l'impact de la publicité sur les consommateurs à l'aide d'outils spécifiques (analyse notoriété, pré test, post test, impact sur les ventes)
Dissertation - 9 pages - Marketing des médias & communication
Une étude d'impact publicitaire pourrait se définir comme l'analyse des retombées d'une publicité chez les consommateurs cibles à partir de critères variés qui insistent sur le degré de perception du message et sur l'apport à l'annonceur en terme d'image de marque, de notoriété et de progression...
Le placement de produits
Dissertation - 33 pages - Marketing des médias & communication
Le placement de produits est un terme directement traduit de l'anglais « product placement ». Jean Marc Lehu nous donne une définition complète de la technique du placement de produit. Le placement de produit au cinéma est une technique de communication qui consiste à insérer un produit (ou son...
Comparing two advertisements for the brand "Got milk?"
Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication
First, this report discusses projected images by comparing and contrasting two different advertisements and the brand themselves. Second, it analyze the techniques employed by the marketer to project those images. And finally, it analyzes and assesses the positioning strategy of both the brands...
La publicité dans l'environnement urbain
Dissertation - 15 pages - Marketing des médias & communication
La publicité, désignant les diverses annonces destinées à promouvoir la vente de biens et services, est un phénomène de plus en plus présent actuellement. Nous en sommes témoins chaque jour dans nos villes. La publicité a pour objectif d'exercer une action psychologique sur les individus et ceci,...
L'évolution de la représentation de l'homme dans la publicité
Dissertation - 17 pages - Marketing des médias & communication
La publicité est à la fois produit et reflet de notre société. La représentation de rôles dans la publicité confirme la présence de rôles bien définis ce qui nous renseigne sur notre société et son évolution. Depuis peu, la représentation de l'identité masculine dans la publicité est de plus en...
Análise e Crítica de Suportes de Comunicação
Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication
Com vista a atingir os referidos objectivos abordarei esta temática analisando inicialmente todos os suportes de comunicação. Posteriormente, procederei à identificação do público - alvo a que os suportes de comunicação se destinam, acabando a abordar o seu enquadramento no target específico....
The male magazines: Market study
Étude de marché - 23 pages - Marketing des médias & communication
Magazines such as FHM, Entrevue, Men's health, Max, are today widespread not only by their target public, i.e. youngsters and young adults, but also by the grown-ups in general. How is this possible, given that the whole lot was not even issued in 1997 in France? The story began in the UK in 1994...
How third world countries can develop themselves in a globalized market? - publié le 03/01/2007
Étude de cas - 3 pages - Marketing des médias & communication
The purpose of this assignment is to analyze two advertisements for brands within the same product category that project different images to the consumer. The information required to analyze the brands has been gathered from various sources such as books on consumer behavior, personal interest...
Une publicité universelle est-elle possible?
Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication
Il nous faut tout d'abord préciser ce que l'on entend par « publicité universelle ». Pour ce faire, on reprendra la définition, proposée par J-M. Lehu dans son Encyclopédie du marketing, d'une « publicité globale » : il s'agit de la «déclinaison de la publicité à l'échelle globale. L'annonceur...
Cultures et publicité
Dissertation - 34 pages - Marketing des médias & communication
L'ouverture des frontières dans le cadre de la mondialisation n'est pas un phénomène récent. Certaines entreprises ont la possibilité de diffuser leurs productions ou leurs services à une cible disséminée à travers de nombreux pays. Cette promesse d'expansion pour les firmes s'associe néanmoins...
