Le Rich Media marketing

Résumé du document

On appelle communément « Rich Media » le résultat de la combinaison de la vidéo et de l'utilitaire de création Flash. L'idée de base est de créer un nouveau média, aussi attractif que la vidéo, et aussi interactif que peuvent l'être les applications en Flash. Des vidéos interactives donc, qui sont résolument en train de changer notre utilisation d'Internet. Avec l'avènement du haut-débit, la France rattrape doucement son retard en matière de consommation de contenu Web. Les sites de Videos On Demand (VOD), tels Youtube.com ou Dailymotion.com voient les chiffres de leur fréquentation exploser et deviennent des médias à part entière sur Internet. Aujourd'hui, d'après les chiffres de VOD emotion, un internaute sur 4 visite régulièrement des sites de vidéos en streaming (streaming : en lecture directe depuis le site).

Extraits

[...] Un flasheur désigne une personne capable de crée des animations Flash. Une caméra numérique et quelques acteurs. Processus: Conception Mise en place de l'équipe projet Écriture du scénario Définition des besoins en ressources Pré-production Gestion des sources (droit d'images entre autres) Calendriers Production Production et post-production vidéo Production Web Promotion Marketing viral Achat d'espaces Etc Applications Les vidéos RM ont déjà trouvé leur place sur Internet. On les trouve dans beaucoup de sites Web, dont elles augmentent sans conteste l'attrait. [...]

[...] On peut même aller plus loin, en reprenant le principe d'intéractivité. La vidéo peut ne pas démarrer tout de suite, mais proposer au spectateur un menu de sélection interactif (à la manière d'un menu DVD) qui lui permet de choisir les parties de la Newsletter qu'il souhaite visionner. Cela offre l'avantage à l'entreprise de n'être plus obligée de condenser pour éviter d'ennuyer le spectateur, puisque celui ci n'est pas obligé de regarder la totalité des reportages avant d'atteindre sa rubrique préférée. [...]

[...] Tous les ordinateurs équipés d'un navigateur Internet (Internet Explorer, Firefox, Netscape, AOL Explorer ) ont là possibilité de lire les vidéos RM. Selon Thierry MAILLARD, PDG de Onepointv.com des ordinateurs sont aujourd'hui équipés pour lire les fichier RM. Intérêt décuplé: Le visiteur y trouve l'attrait des vidéos, et se voit de plus précipité acteur de celles-ci, ou du site conçu en RM. Aucun équipement nécessaire Le coût de production d'une vidéo RM est relativement faible. En effet, il n'est nul besoin de posséder de matériel spécifique. [...]

[...] Le lien dirige les destinataires vers une vidéo. Selon Thierry MAILLARD, PDG de Onepointv.com, la rentabilité d'une campagne d'emailing de prospection (ou conquête) est multipliée par 4 lorsqu'il s'agit d'envoi de vidéo-mails. Newsletter vidéo: Toujours d'après M. MAILLARD, les taux de visualisation des Newsletter vidéo sont de 100%! Les destinataires aiment recevoir une vidéo de quelques minutes plutôt qu'un texte à lire, aussi coloré soit-il. Le principe est le même que pour les vidéo-mails, on envoie aux correspondants un email contenant un lien, et ils n'ont qu'a cliquer dessus pour visionner la vidéo. [...]

[...] Conférence RICH MEDIA MARKETING 1. Le Rich Media: Définitions On appelle communément "Rich Media" le résultat de la combinaison de la vidéo et de l'utilitaire de création Flash. L'idée de base est de créer un nouveau média, aussi attractif que la vidéo, et aussi interactif que peuvent l'être les applications en Flash. Des vidéos interactives donc, qui sont résolument en train de changer notre utilisation d'Internet. Avec l'avènement du haut-débit, la France rattrape doucement son retard en matière de consommation de contenu Web. [...]