Veille concurrentielle dans le domaine de la location immobilière de vacances

Résumé du document

Voici un exemple de veille concurrentielle, réalisée au démarrage d'une PME, lors de l'étude de marché préalable à la création.
Il présente de manière résumée les différents acteurs des sites internet de location vacances, afin d'en garder les points positifs des uns, et retirer les points négatifs.

Extraits

[...] Elle est donc plus agressive, et le site s'en ressent car il est très bon. Le problème vient de l'absence de services associés qui a du mal à combler le trafic moyen au niveau national. Mais la société jouera sur la proximité et les nombreux services associés pour faire sa place auprès des clients et propriétaires du Languedoc- Roussillon. HOMELIDAYS Récapitulatif : Homelidays est, parmi les leaders, celui qui a le site le plus plaisant et le plus tourné vers les services aux propriétaires. [...]

[...] Cela conviendra aux personnes voulant louer leur résidence secondaire. Mais de grosses faiblesses apparaissent au niveau de leur site (qui vient d'ailleurs d'être rénové). Le référencement est inexistant, il en résulte un trafic moyen. Enfin, le site n'est pas très simple d'utilisation (besoin d'un grand nombre de clics pour arriver à ses fins). Notre société est un peu concurrente pour les propriétaires qui ont besoin d'un soutien au niveau de la gestion. En revanche, les clients seront difficiles à capter tant que le sentiment de sécurité ne sera pas associé à notre site. [...]

[...] Le seul souci vient de leur référencement et de la présentation des biens. Récapitulatif : Nous avons constaté que les principaux concurrents ont des forces communes, c'est à dire un volume d'annonces importants qui en découle sur un chiffres d'affaires important. En revanche, leurs faiblesses se situent sur l'absence de réels services associés et une certaine complication pour trouver ou diffuser une annonce. Notre société devra avoir un site simple d'utilisation, design, rapide. Les services associés devront être concrets et utiles, les biens devront être disponibles, le contact avec le propriétaire doit être gratuit, simple et rapide. [...]

[...] Mais la société jouera sur la proximité et les nombreux services associés pour faire sa place auprès des clients et propriétaires du Languedoc-Roussillon. INTERHOME Récapitulatif : Interhome est donc une agence de location vacances par Internet. Elle est leader, et ceci dans de nombreux pays. Sa force vient de sa notoriété, et le sentiment de sécurité de transaction (agence avec 40 ans d'existence). Elle se base sur une clientèle familiale et aisée privilégiant la sécurité plutôt que l'économie. Les locataires plutôt réservés sur ce mode de location seront rassurés de traiter avec une agence. [...]