La stratégie de moyens

Thèmes abordés

Virgin Mobile, stratégie de moyens, communication, presse spécialisée, média

Résumé du document

Virgin Mobile aura recours à la presse magazine afin de s'insérer dans un support crédible. En effet la PQR ou la PQN paraissent inadaptées tant leur lectorat est vieillissant.
L'opérateur téléphonique devra se tourner vers la presse spécialisée dans les nouvelles technologies ainsi que vers la presse masculine (jeux-vidéo...).
Exemple d'insertions : Jeux vidéo magazine, PC magazine, PC info, GNU/Linux Magazine, compétence photo.

Extraits

[...] Radio La radio a un ticket d'entrée peu élevé. Le groupe Virgin dispose d'ailleurs de sa propre station radio en France, ce qui est un avantage pour la marque. Exemple d'insertion : Virgin Radio, Europe NRJ Le spot sera diffusé aux heures de grandes écoutes et durera environ 20 secondes. II. Moyens hors-média a. Marketing direct Le marketing direct, par le biais d'opérations de mailing permettant de renouveler la relation avec le client notamment en s'adaptant à ses besoins. Le phoning sera quant à lui utilisé dans une logique de recherche de nouveaux clients. [...]

[...] La stratégie de moyens I. Moyens médias a. Presse magazine Virgin Mobile aura recours à la presse magazine afin de s'insérer dans un support crédible. En effet la PQR ou la PQN paraissent inadaptées tant leur lectorat est vieillissant. L'opérateur téléphonique devra se tourner vers la presse spécialisée dans les nouvelles technologies ainsi que vers la presse masculine (jeux-vidéo . Exemple d'insertions : Jeux vidéo magazine, PC magazine, PC info, GNU/Linux Magazine, compétence photo b. Affichage Une campagne d'affichage peut être faite dans le but de toucher le maximum de personnes, notamment dans les zones de trafic dense et d'ODV importantes (affichage JC Decaux dans les arrêts de trams et de bus, affichage dans les stations de métro et dans les gares des grandes villes). [...]