La publicité dans la presse : un sujet encore d’actualité ?

Résumé du document

Qu'est-ce que la presse ?
Quand on parle de presse, cela recouvre tout un ensemble de réalité. Au départ, on parlait de presse pour toutes les parutions régulières qui passaient dans les imprimeries.
Aujourd'hui on classe les différents types de presse selon plusieurs critères pour couvrir l'ensemble des possibilités : leur rythme de parution (quotidien, hebdomadaire, mensuel), leur contenu (généraliste ou spécialisé) et leur nature (information, divertissement).
De manière générale, on distingue la presse quotidienne et assimilée (dont le support est le plus souvent un papier bon marché), de la presse magazine (support plus luxueux, plus illustré).
Parmi les quotidiens, on trouve :
- La presse quotidienne nationale diffusée sur tout le territoire (Le Monde, Le Figaro, Libération)
- La presse quotidienne régionale (Ouest-France, La Voix du Nord, Le Parisien)
- Les assimilés aux quotidiens : tri-hedbo, bi-hebdo, hebdo (Charlie-Hebdo, Le Canard Enchainé)

Extraits

[...] La publicité dans la presse : un sujet encore d'actualité ? Qu'est-ce que la presse ? Quand on parle de presse, cela recouvre tout un ensemble de réalité. Au départ, on parlait de presse pour toutes les parutions régulières qui passaient dans les imprimeries. Aujourd'hui on classe les différents types de presse selon plusieurs critères pour couvrir l'ensemble des possibilités : leur rythme de parution (quotidien, hebdomadaire, mensuel), leur contenu (généraliste ou spécialisé) et leur nature (information, divertissement). De manière générale, on distingue la presse quotidienne et assimilée (dont le support est le plus souvent un papier bon marché), de la presse magazine (support plus luxueux, plus illustré). [...]

[...] Incontournable c'est vite dit ! L'année 2007 est restée stable pour la presse à 4280M€*de CA. Le nombre de messages est en recul de à insertions publicitaires. Sur l'année 2007, la presse enregistre une année morose. Avec un 2ème trimestre qui tire le média vers le bas, avec un recul de de son C.A. publicitaire, les bonnes progressions affichées sur les 3 autres trimestres au 1er trimestre, au 3ème trimestre, au 4ème trimestre) permettent tout juste au média d'atteindre l'équilibre. [...]

[...] La presse quotidienne payante est, elle, en recul avec une baisse de soit 1258M€* de recettes publicitaires. La presse magazine enregistre quant à elle un recul de ses recettes publicitaires de soit un CA cumulé 2007 de 2 718M€*. Au global, la presse voit ses parts de marché baisser en 2007. En effet, la part de marché de la presse magazine s'établit à soit un recul de point par rapport à 2006. Il en est de même pour la presse quotidienne payante, en baisse de point, soit une part de marché finale de 29,4%*. [...]

[...] La presse écrite a gagné des lecteurs en 2007. Le lectorat des magazines est en hausse de en 2007. Toutes les familles sont en progression, surtout les news et les titres people En revanche, la presse TV et la presse féminine enregistrent de faibles hausses et L'audience des quotidiens (régionaux et nationaux) a progressé quant à elle de Les gratuits, un bon point pour la publicité Durant cette dernière décennie, l'un des événements qui a le plus marqué le monde de la presse est l'apparition de la presse gratuite qui est entièrement financée par la publicité. [...]

[...] Le mot de la fin Malgré une année 2007 assez morose et un déclin relatif par rapport à l'ensemble des médias, le secteur de la presse demeure un acteur de poids et une solution incontournable pour un grand nombre d'annonceurs. Grâce à ses nombreux formats, la presse permet de segmenter de façon plus précise la population et ainsi de toucher des cibles restreintes pour un coût inférieur à celui des autres médias. Elle reste ainsi particulièrement appréciée des annonceurs de petite taille. La publicité dans la presse : un sujet encore d'actualité ? [...]