Le parrainage radio

Résumé du document

Le parrainage permet la création d'une notoriété rapide, car, lié à un événement, le parrain aura une visibilité en adéquation avec l'impact médiatique de ce dernier. Plus la couverture de l'événement est importante, plus la visibilité des parrains sera importante. Cela leur permettra notamment d'améliorer leur image de marque et d'asseoir leur notoriété.

En ce qui concerne l'image, elle sera positive si le parrain a su choisir un événement en adéquation avec ses valeurs, son positionnement, etc. ... Si ce dernier est bien choisi, l'alliance entre parrainé et parrain ne pourra être que positive. Par contre, si ce n'est pas le cas, le parrain peut mettre tout une image de marque en jeu.

Extraits

[...] Définition du parrainage. Il est important de souligner que le parrainage publicitaire ne bénéficie d'aucune définition légale, seul un arrêté janvier 1986) a tenté de définir le parrainage publicitaire. Soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou une organisation en vue d'en tirer un bénéfice direct. Les opérations de parrainage sont destinées à promouvoir l'image du parrain et comportent l'indication de son nom ou de sa marque. La publicité a pour objet de favoriser l'achat d'un produit, d'un bien ou d'un service dans le but de faire passer un message direct au public en insistant à l'acte d'achat et valorisation de son produit par rapport à la concurrence. [...]

[...] À savoir que les plus parrainées sont dans l'ordre la météo, l'économie et la finance. II. Son cout de revient reste abordable. La radio est un média peu cher comparé aux autres médias tels la télévision ou encore l'affichage. Le billet d'entrée est moins coûteux. L'annonceur doit prendre en charge les frais de production incluant les voix et la retouche technique et ensuite doit juste payer les différentes insertions. Le fait de l'utilisation réduite de personne pour la réalisation d'un spot radio permet premièrement d'être réactif et deuxièmement de faire des économies. [...]

[...] Mais rares, voire inexistants, sont les annonceurs qui se risquent à utiliser le parrainage comme seul acte de communication ; son utilisation s'inscrit principalement dans une campagne de communication globale, elle sert souvent à appuyer le discours commercial. III. Les Inconvénients. Le parrainage a tout de même des inconvénients. Ses effets difficilement mesurables Et il est utile pour des actions trop souvent ponctuelles et n'offre donc pas de vision à long terme. Fiche 2 : En quoi la radio est-elle un média adapté au parrainage ? [...]

[...] Ce qui caractérise notamment un parrainage c'est le fait que ce dernier soit limité dans le temps. Cela dure souvent le temps de l'événement. Pour que ce dernier ait plus d'impact, il faut trouver un moyen média qui puisse lui donner vie. C'est pour cela que la radio est souvent utilisée pour répondre à des objectifs de notoriété. I. La répétition du message permet une meilleure visibilité du parrain. La radio est un média réactif et vivant, il permet de donner vie au parrainage à travers l'utilisation d'une situation, pour faire comprendre que le parrain est associé à l'événement qui vient d'être cité. [...]

[...] Radio France à une mission culturelle, éducative et sociale auprès de ses auditeurs. Le parrainage est soumis au respect de l'article 46 présent dans le cahier des charges. Communiquer sur une des radios du groupe Radio France c'est aussi pouvoir bénéficier du sérieux et de la qualité des programmes qu'elle propose. L'annonceur peut donc espérer un transfert de valeurs. De plus, la radio du fait de sa forte segmentation permet de cibler une cible bien spécifique, ce qui entraîne une plus faible perte de déperdition. [...]