L'humour en publicite fait il vendre ?

Thèmes abordés

Humour, publicité, marketing, humour noir, humour anglais

Résumé du document

L'humour est une notion très difficile à définir ; de plus, elle varie énormément d'une culture à l'autre, à tel point que l'on peut parler spécifiquement d'humour anglais ou d'humour juif, par exemple.
On pourrait tout de même le définir comme une façon inhabituelle et comique de présenter les choses, faits, situations ou gestes. Dire d'un air sérieux ce que l'on présente comme absurde ou ridicule mais sans méchanceté. Humour noir : faire rire en évoquant des choses tristes ou macabres.

Extraits

[...] L'humour ne suffit pas II.a. Impact relatif de l'humour sur la prise de décision Si une publicité humoristique plaît généralement plus qu'une publicité purement proctérienne du type publicité pour la lessive l'influence sur le passage à l'acte d'achat est à relativiser. L'humour peut certes aider à rendre une marque plus sympathique et inciter le consommateur à la choisir en cas d'hésitation. Cependant, si le consommateur est séduit par un produit, qu'il lui est fidèle pour ses qualités, il changera difficilement en faveur d'un concurrent sur le seul critère d'une publicité plus humoristique. [...]

[...] Limites de l'humour Certains produits ou activités se prêtent mal à une publicité humoristique. En effet, on imagine difficilement un spot délirant pour promouvoir les services d'une entreprise de pompes funèbres ou une association contre les violences conjugales. De plus, indépendamment de ces limites morales, certains secteurs ne souhaitent pas jouer la carte de l'humour, car ils doivent entretenir une image sérieuse ou glamour. Exemple Une marque de haute technologie peut ainsi préférer rester dans un registre rationnel Une publicité de luxe ne peut être humoristique. [...]

[...] L'humour constituera ainsi un moyen de cibler son auditoire. Exemple Une publicité avec Omar et Fred se prêtera plutôt à un public jeune, alors qu'une campagne mettant en scène Shirley et Dino conviendrait à une cible plus familiale et populaire. Pour être efficace, toucher le maximum de personnes, l'humour devra être soigneusement dosé, afin d'éviter de choquer en allant trop loin ou de ne pas faire rire en étant trop simpliste Exemple Des publicités sont régulièrement interdites par le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) car elles sont jugées comme étant trop choquantes. [...]

[...] Exemple La lotion pour peaux jeunes à problèmes Eau Précieuse, tourne ainsi en dérision son packaging austère grâce à un slogan : C'est moche mais ça marche Autre campagne plus ancienne sur le même mode : la célèbre Coccinelle de Volkswagen, It's ugly but it gets you there littéralement, c'est moche mais ça vous amène à bon port Exemple La pommade pour hémorroïdes Préparation H a utilisé l'humour pour présenter son produit, sous la forme d'un tabouret agité de spasmes avec des aïe, aïe, aïe en fond sonore I.c. L'humour fait oublier la publicité L'autre avantage de l'humour c'est qu'il va donner une autre dimension à la publicité, il va atténuer sa vocation mercantile aux yeux du consommateur. Exemple La publicité, lorsqu'elle est bien faite, est en général très appréciée des consommateurs. [...]

[...] L'humour en publicité fait il vendre ? Définition Humour L'humour est une notion très difficile à définir ; de plus, elle varie énormément d'une culture à l'autre, à tel point que l'on peut parler spécifiquement d'humour anglais ou d'humour juif, par exemple. On pourrait tout de même le définir comme une façon inhabituelle et comique de présenter les choses, faits, situations ou gestes. Dire d'un air sérieux ce que l'on présente comme absurde ou ridicule mais sans méchanceté. Humour noir : faire rire en évoquant des choses tristes ou macabres. [...]