Conception et rédaction d'une publicité

Thèmes abordés

Publicité, communication, conception d'une publicité, rédaction d'une publicité, création d'une publicité, spot publicitaire, storytelling, ciblage, publicité ciblée

Résumé du document

Cette fiche d'introduction à la publicité reprend les principaux éléments de communication à connaître pour son élaboration.

Extraits

[...] Elle a une grande souplesse de diffusion, grâce à une souplesse de ciblage (national, régional, etc.). LA REALISATION D'UN SPOT RADIO : - Conception-rédaction - Sélection du studio d'enregistrement - Brief du studio/devis - Casting - Enregistrement et réalisation du jingle - Montage et mixage - Remise des fichiers aux radios LES CONTRAINTES PARTICULIERES DE LA RADIO - Le concepteur-rédacteur est le seul aux manettes : conception, écriture, sélection du studio et des voix, etc. il assiste à l'enregistrement, au montage, et au mixage. [...]

[...] LES CONTRAINTES DE LA TV : - Contrainte de temps - Contrainte budgétaire - La création d'un spot TV nécessite de scénariser le concept, comme pour un long métrage, mais en miniature. LES ETAPES DE REALISATION D'UN SPOT TV : - Conception - Rédaction des synopsis - Débrief interne, choix d'une ou de plusieurs pistes - Pré-story-board (chemin de fer crayonné du film + rédaction ambiance, dialogues, voix-off) - Story-board découpage final des principaux plans, réalisé par un roughman/storyboarder - Sélection de la société de production - Pré-production - Casting - Tournage - Post-production, voix-off, doublages, effets spéciaux, montage, mixage - Distribution des copies du film aux régies - Diffusion STORYTELLING : Art de raconter des histoires, communication narrative créer une connexion émotionnelle, de la complicité et de la connivence pour transmettre des valeurs et orienter les comportements. [...]

[...] LE TEXTE/BODY COPIE : Il est de préférence court ; c'est la prolongation de l'accroche. Il développe la/les reason-s why, une promesse consommateur, une justification, une alerte, etc. LA SIGNATURE/BASE LINE : C'est une formule liée au produit ou à la marque. Elle accompagne le logo et exprime le positionnement de la marque, ainsi que ses valeurs. LE VISUEL : Il participe et renforce l'impact, l'attractivité de l'annonce. ORGANIGRAMME AGENCE PRINCIPAUX MARCHES CIBLES : - Le B to B communication de professionnel à professionnel - Le B to C communication d'une entreprise ou d'une collectivité à destination du grand public - Le B to B to C le message est destiné à des professionnels ; la cible finale est le grand public. [...]

[...] Conception et rédaction d'une publicité CONCEPTION-REDACTION S3 FILS DE PUB JACQUES SEGUELA : - Marque de fabrique pub spectacle - Un crédo : la Star Stratégie JEAN-MARIE DRU : - Développe le concept du Saut Créatif un concept qui repose sur l'évocation THIERRY ARDISSON : - Invente le spot TV de 8 s ETIENNE CHATILIEZ : - De la conception-rédaction à la réalisation de films publicitaires - De la réalisation de films publicitaires au cinéma CHAPITRE 3 CONCEPTEUR-REDACTEUR : Il doit sublimer une stratégie en une idée simple, forte, et concise. Aussi, il doit définir de bonnes idées et les traduire par des images et des mots accrocheurs. LES PARTIES D'UNE AFFICHE : LE CONCEPT : Donne l'orientation du message. C'est la matrice dans laquelle se développe l'expression publicitaire. Il s'appuie sur un fait, un univers pertinent et cohérent par rapport à l'objectif de la marque. L'ACCROCHE/SLOGAN : Fait pour attirer l'attention du lecteur et, l'inciter à lire et à s'intéresser à l'émetteur du message. [...]