"La presse magazine", Jean-Marie Charon

Résumé du document

Jean-Marie Charon est sociologue et chercheur au CNRS, et plus particulièrement spécialiste des médias. Son ouvrage sur La presse magazine (Editions La Découverte, Collection Repères, 2008) propose une approche très complète de ce marché en France.
La presse magazine est apparue dans les années 1930 mais a connu un réel essor dans les années 1960-1970 qui voient la montée en flèche des féminins ainsi que la création des hebdomadaires de télévision et des news magazines. Peu à peu de grands groupes se constituent (Hachette Matra, Bertelsmann, etc.) et s'internationalisent.

Actuellement, le marché français semble plutôt prospère : plus de deux milliards d'exemplaires sont vendus chaque année, soit environ cent exemplaires par foyer et par an. 85% des Français achètent régulièrement un magazine. Par ailleurs, en 20 ans, le chiffre d'affaires total généré par ce secteur a progressé de 70% : il représente aujourd'hui en France près de la moitié du CA de la presse française.

Extraits

[...] Le deuxième atout notable de la presse magazine est l'attrait qu'elle représente pour la publicité. Cette dernière représente en moyenne du CA des magazines en France. La construction même des magazines contribue à attirer les annonceurs. L'attrait est notamment permis par la forte segmentation du marché, qui permet aux publicitaires de cibler très précisément les magazines selon le lectorat qu'ils veulent toucher. Par ailleurs, les magazines ont chacun une ambiance particulière qui sera plus ou moins en cohérence avec l'univers de la marque ou du produit, et l'information publicitaire y est mise en valeur par le contenu (thématique du magazine, rubriques particulières, hors série, etc.). [...]

[...] Le récit est centré sur la description de la situation passée et actuelle, mais n'est pas vraiment projeté vers le futur. Il aurait été intéressant que l'auteur développe davantage les évolutions possibles de la presse magazine et les défis à relever face à l'arrivée de nouveaux médias, et notamment Internet. Ainsi, l'œuvre de Jean-Marie Charon permet de bien cerner le secteur de la presse magazine en France et de comprendre ses caractéristiques et ses atouts. Face au recul actuel des ventes, les magazines vont devoir revoir leur modèle économique afin de s'adapter aux nouvelles données du marché. [...]

[...] L'œuvre de Jean-Marie Charon est tout d'abord très complète et documentée. Les sept rubriques historique, une logique industrielle, des industriels de la communication, diversité et tendances, mise en scène de l'information, information et publicité, un média international permettent d'aborder l'ensemble du secteur de la presse magazine. Le texte est bien construit et accessible aux novices qui n'ont pas de connaissances du secteur. L'auteur y aborde en toute objectivité les différents points- clé de la presse magazine, et illustre son propos avec de nombreux exemples concrets qui rendent le discours plus vivant et plus pertinent. [...]

[...] L'adaptation des magazines à Internet constitue un réel enjeu pour l'avenir. Les contrastes entre les titres devraient se creuser : les magazines à dominance de texte vont peut-être abandonner leur édition papier et la transférer telle quelle sur la toile. Mais la majorité des magazines (notamment ceux dans lesquels l'image domine) vont devoir se restructurer et se recentrer sur leurs points forts, en proposant une complémentarité entre leur édition papier et leur site Internet. Les grands groupes devraient mieux s'en sortir : ils ont en effet plus de moyens pour réaliser leur transfert vers Internet, ou pour proposer des contenus complémentaires à l'édition papier. [...]

[...] On peut alors se poser la question de l'intérêt réel de l'information pour le lecteur et de son indépendance vis-à-vis des annonceurs. Ces derniers sont également interrogés pendant la phase de test d'un nouveau magazine, et leur rejet peut conduire à l'abandon du projet. On voit donc que les publicitaires ont un poids prépondérant dans la presse magazine : il existe un risque de dépendance et de perte d'informations pertinentes. Les magazines doivent trouver l'équilibre entre publicité et information pour être pérenne. [...]