Analyse critique d'un spot publicitaire: GleEden

Thèmes abordés

Spot publicitaire, GleEden, site de rencontre, relation extra-conjugale, publicité, objectifs de la campagne, copy-statégie

Résumé du document

Le site de rencontre a été crée en 2009 et nécessite d'être davantage connu. De plus, il intègre les personnes en couple contrairement aux autres sites de rencontre adressés aux célibataires.
La publicité reste mystérieuse quant au bénéfice consommateur tout en démystifiant le fait d'avoir des relations extraconjugales ( le fait que les femmes consultent le site au bureau, devant tout le monde). De plus, la musique est sensuelle et sympathique pour les spectateurs.
Le fait que le message soit partiellement implicite et que la publicité se termine par le logo du site fait agir les consommateurs, qui se rendront sur le site de rencontre.

Extraits

[...] Points faibles: La représentativité des femmes n'est pas très bonne. Ils ont différencié les mannequins selon leur couleur de cheveux ce qui ne semble pas très pertinent. La seule information dont nous disposons sur le site est l'adresse qui apparaît rapidement une fois, à la fin du spot. < number > Voie d'amélioration souhaitable Utiliser une nouvelle diversification Insister davantage sur le nom de l'annonceur Nous leur recommandons d'utiliser une diversification par l'âge afin d'atteindre une cible plus étendue. Nous nous sommes inscrits sur le site, et avons pu remarquer que la moyenne d'âge des utilisatrices est plus élevée que dans la publicité. [...]

[...] Musique également sensuelle. Justification textuelle: le message de fin « Restez fidèle à vos désir ». Référence au péché de l'adultère (en situation de mariage) < number > POINTS FORTS POINTS FAIBLES Cohérence des objectifs et des outils utilisés Nombreuses allusions au désir Elégante façon de présenter un sujet tabou. Manque d'informations Mannequins utilisés non représentatifs du concept (âge) Points forts: Le concept de l'extraconjugale est bien développé avec la pomme, la sensualité de la musique, encore une fois la présence masculine. [...]

[...] La publicité reste mystérieuse quant au bénéfice consommateur tout en démystifiant le fait d'avoir des relations extraconjugales ( le fait que les femmes consultent le site au bureau, devant tout le monde). De plus, la musique est sensuelle et sympathique pour les spectateurs. Le fait que le message soit partiellement implicite et que la publicité se termine par le logo du site fait agir les consommateurs, qui se rendront sur le site de rencontre. < number > Copy-stratégie Cible de communication: Femmes principalement et hommes En couple ou non Cherchant une relation extraconjugale Les hommes peuvent indirectement être touchés car ils sont présents dans le spot comme objet du désir. [...]