Le sport et la communication

Thèmes abordés

Communication sport sponsorng annonceur marketing marque media

Résumé du document

Le marché du sport est important dans la mesure où c'est un secteur porteur auprès du grand public. Lors de grandes manifestations, telles que la Coupe du Monde de Football, un annonceur aura tout intérêt à investir soit avec un partenariat, soit le sponsoring ou bien l'achat d'espace publicitaire. Ceci n'est pas une perte en terme d'investissement, bien au contraire, même si cela représente des sommes assez conséquentes, les publicités seront visible par énormément de personne, aussi bien à la télévision que sur le lieu lui-même. C'est pour cela que des marques telles que LG ou Philips communiquent autour des terrains de Football dans les stades, due à une excellente visibilité pour tous les spectateurs.

Extraits

[...] Problématique : Pourquoi utiliser le milieu du sport pour communiquer plus facilement ? Fiche 3 : Existe-il des limites et risques au sponsoring sportif ? Nous l'avons vu précédemment, le sponsoring sportif est devenu un moyen de communication a part entière pour une entreprise, on peut même voir ici un outil stratégique dans la communication. En effet car cette forme de communication est beaucoup plus fine, qu'un spot télévisuel ou bien un 4X3, dans la mesure où la communication par le parrainage se fait de manière plus subtile, et plus fine. [...]

[...] En Rugby le montant pour un sponsoring de maillot du top 14 se chiffre autour des 1 million d'euro. Et bien entendu le sport remportant le plus d'investissement est sans conteste la Formule avec un investissement de prés 50 millions par an par écurie, alors que pour le Grand prix de France cela se négocie autour de 3 millions d'euro pour parrainer l'événement. Nous pouvons enfin ajouter, que face à un encombrement certain des supports de communication, être présent dans le milieu sportif s'avère judicieux, dans la mesure où cela apporte non seulement de la visibilité mais aussi de la notoriété et de la confiance vis à vis du consommateur. [...]

[...] A ce chiffre, s'ajoute les que représentent les parts de marché de cette activité publicité qui n'est pas négligeable. Le sponsoring se voit aussi au travers des jeux olympiques (Athènes) où deux seules marques étaient prédominantes Coca Cola et Mac Donald. En effet, sur le village Olympique n'était présent que ces deux marques, n'autorisant de ce fait aucun autre concurrent tels que Pepsi par exemple. Néanmoins cette communication a des limites. En effet même si en automobile, les investissements sont les plus conséquents la législation prévoit des limites. [...]

[...] De plus, on entend dire que le sport est corrompu par le marketing, entachant de ce fait les valeur même du sport. C'est notamment le cas pour le football, avec des contrat publicitaire atteignant des sommes colossales. Ainsi la cible qui pouvait se retrouver dans les valeurs de ce sport, ou bien dans l'image que véhiculer le sportif, est plus ou moins erroné. Ainsi même si pour les annonceurs le marketing sportif est un segment où les retours sur investissement ne sont pas négligeable, le retour de la médaille est en train d'apparaître par une surexposition de la cible aux publicité placé et diffusé par l'intermédiaire du sport. [...]

[...] Problématique : Pourquoi utiliser le milieu du sport pour communiquer plus facilement ? Fiche 2 : De quel moyen dispose un annonceur pour communiquer dans le sport ? Aujourd'hui les annonceurs ont bien compris que pour survivre il faut communiquer. Pour se démarquer et pour être visible par le plus grand nombre de consommateur, les annonceurs communiquent dans le milieux sportif. En effet communiquer dans le sport comme nous l'avons vu précédemment, permet à un annonceur de s'associer à des valeurs fortes que peuvent véhiculer les sports. [...]