La pubblicità nella stampa (Analyse de la publicité dans la presse italienne)

Résumé du document

La pubblicità nella stampa giocca un ruolo molto importante per il finanziamento dei quotidiani o delle riviste così come per creare o rafforzare la notorietà di certe imprese. Per raggiungere questo obbiettivo, i pubblicitari usano diverse strategie. Il settimanale Panorama è una rivista che tratta di diversi argomenti di società e d'attualità, organizzati in rubbriche. Rispetto al giornale, quasi la metà del settimanale è dedicato alla promozione.

In effetti ci sono 110 pagine di pubblicità, per un totale di 240 pagine, che non hanno un rapporto stretto con gli argomenti trattati negli articoli accanto. I prodotti promossi sono molto diversi : la copertina piegata nasconde una pubblicità per la televisione via satellite Mediaset. Le otto prime pagine sono della pubblicità per operatori di telefonia e grandi marchi come Armani, Gucci e Prada.

Extraits

[...] La struttura è la stessa : la foto del prodotto è accompagnata da un testo che vanta le sue qualità e spiega come usarlo. Per finire, c'è l'indirizzo elettronico del marchio indicato a piè di pagina a destra, sotto il logo. Inoltre, possiamo notare che un prodotto è più sottilineato degli altri essendo promotto su due pagine con un testo bianco su un fondo di colore azzurro mentre gli altri hanno un testo nero su un fondo bianco. Lo scopo di tale informazione pubblicitaria è di attrare l'attenzione della lettrice inconsapevolmente perché lei non sappia se si tratti di un articolo da leggere o di una pubblicità. [...]

[...] Il settimanale Donna Moderna contiene della pubblicità per dei prodotti anti-età, profumi, alimentazione, articoli di abbigliamento (sport, biancheria femminile), prodotti per la casa, per il giardino e per dei servizi per i viaggi, per la radio, la vendita per corrispondenza, ecc. Questo è bene in relazione con i temi principali della rivista che sono il benessere, la bellezza, la buona salute, l'alimentazione sana, e gli svaghi. La pubblicità occuppa quasi la metà del settimanale con 106 pagine su 218 in totale. Inoltre, possiamo notare che c'è un ordine logico tra gli articoli di lettura e la pubblicità accanto. [...]

[...] Per di più, il fatto di mettere la pubblicità all'inizio tocca ancora di più il lettore. Ma ci sono anche altre strattegie per attirare l'attenzione del lettorato. Ci sono le pubblicità a puntate, cioè quando una marca fa pubblicità dello stesso prodotto su parecchie pagine della stessa rivista. Queste pagine possono seguirsi o no. Per esempio, in Donna Moderna, la pubblicità Vichy è fatta su due pagine che si seguono. La pagina 93 è molto semplice, senza colore, nè foto, nè logo, mentre a pagina 95 possiamo vedere la pubblicità più completa. [...]

[...] È il tipo di gag che potremmo incontrare nei cartoni animati. La pubblicità si burla degli uomini che sono mostrati come persone irresponsabili, puerili e assistite. Quindi la donna che legge questa pubblicità è messa in una posizione superiore a quella dell'uomo. Lo scopo dei pubblicitari è di fare in modo tale che la donna si senti come il capo di famiglia, come la persone che gestisce la casa e il denaro. Nella frase che illustra l'immagine, i pubblicitari provano anche di far sognare la lettrice. [...]

[...] La pubblicità della Coop illustra questa strategia. Non promuove lo stesso prodotto nelle diverse riviste. Così, nel quotidiano Il Messaggero, la Coop fa pubblicità per prodotti alimentari mentre in Donna Moderna promuove una linea di vestiti che si vende nei negozi della Coop. Due altre marche usano anche questa strategia : Café Noir e Oviesse. Adattano la pubblicità del prodotto ad un pubblico piuttosto femminile in First (p.193 e 199) e maschile in Panorama e 202) . Lo scopo di una marca è di aumentare la sua notorietà e può riuscirci se è vista da tutti di maniera positiva. [...]