Le parrainage radio - publié le 04/02/2011

Thèmes abordés

Parrainage media radio cible communication

Résumé du document

Le parrainage permet la création d'une notoriété rapide car, lié à un événement, le parrain aura une visibilité en adéquation avec l'impact médiatique de ce dernier. Plus la couverture de l'événement est importante, plus la visibilité des parrains sera importante. Cela leur permettra notamment d'améliorer leur image de marque et d'asseoir leur notoriété.

- En ce qui concerne l'image, elle sera positive si le parrain a su choisir un événement en adéquation avec ses valeurs, son positionnement, etc. ... Si ce dernier est bien choisi, l'alliance entre parrainé et parrain ne pourra être que positive. Par contre, si ce n'est pas le cas, le parrain peut mettre tout une image de marque en jeu.

Extraits

[...] Le "billet" d'entrée est moins coûteux. L'annonceur doit prendre en charge les frais de productions incluant les voix et la retouche technique et ensuite doit juste payer les différentes insertions. Le fait de l'utilisation réduite de personne pour la réalisation d'un spot radio permet premièrement d'être réactif et deuxièmement de faire des économie. Un média de qualité, le cas radio france Radio France est l'une des radio les plus importantes en France, comptant plus de 50 antennes locales à travers le pays. [...]

[...] Radio France à une mission culturelle, éducative et sociale auprès de ses auditeurs. Le parrainage est soumis au respect de l'article 46 présents dans le cahier des charges. Communiquer sur une des radios du groupe Radio France c'est aussi pouvoir bénéficier du sérieux et de la qualité des programmes qu'elle propose. L'annonceur peut donc espérer un transfert de valeurs. De plus, la radio du fait de sa forte segmentation permet de cibler une cible bien spécifique, ce qui entraîne une plus faible perte de déperdition. [...]

[...] Ce qui caractérise notamment un parrainage c'est le fait que ce dernier soit limité dans le temps. Cela dure souvent le temps de l'événement. Pour que ce dernier est plus d'impact il faut trouver un moyen média qui puisse lui donner vie. C'est pour cela que la radio est souvent utiliser pour répondre à des objectifs de notoriété. La répétition du message permet une meilleure visibilité du parrain. La radio est un média réactif et vivant, il permet de donner vie au parrainage à travers l'utilisation d'une situation, pour faire comprendre que le parrain est associé à l'événement qui vient d'être cité. [...]

[...] Mais rares, voire inexistants, sont les annonceurs qui se risquent à utiliser le parrainage comme seul acte de communication ; son utilisation s'inscrit principalement dans une campagne de communication globale, elle sert souvent à appuyer le discours commercial. III. Les Inconvénients. Le parrainage a tout de même des inconvénients. Ses effets difficilement mesurables Et il est utile pour des actions trop souvent ponctuelles et n'offre donc pas de vision à long terme. Fiche 2 : En quoi la radio est-elle un média adapté au parrainage ? Support : Interview d'Edouard TRANCHEPAIN, Responsable Service Production Radio France Publicité Comme nous l'avons vu précédemment, le parrainage a pour but premier de promouvoir l'image du parrain. [...]

[...] Les avantages et enjeux du parrainage. - Le parrainage permet la création d'une notoriété rapide car, lié à un événement, le parrain aura une visibilité en adéquation avec l'impact médiatique de ce dernier. Plus la couverture de l'événement est importante, plus la visibilité des parrains sera importante. Cela leur permettra notamment d'améliorer leur image de marque et d'asseoir leur notoriété. - En ce qui concerne l'image, elle sera positive si le parrain a su choisir un événement en adéquation avec ses valeurs, son positionnement, etc . [...]