Les media tactiques

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Support media tactiques publicité annonceurs

Résumé du document

De plus en plus présents dans notre vie de tous les jours, les nouveaux médias tactiques sont en plein essor. Dans l'Hexagone, au cours des années 80, les camions sandwiches ont commencé à faire sensation en présentant les nouveaux films de cinéma. Le mouvement a pris de l'ampleur en 1998, avec de grands événements comme la Coupe du monde de football et le Tour de France. Le public a apprécié. Les chefs d'entreprise ont vite compris l'intérêt de ces supports ambulants. Des agences de publicité se sont spécialisées, un nouveau média était né.

Extraits

[...] De plus, c'est un excellent média de complément. En 2004, le Syndicat des Médias Tactiques qui regroupe des annonceurs recherchant les mêmes avantages qu'offrent ces supports est créé. Formes. Souvent associés à des lancements de marques ou de services, ces médias se doivent de faire connaître assez rapidement un produit. Ils sont une nouvelle branche qui constitue une famille très hétéroclite dans laquelle figurent à la fois de l'habillage publicitaire de cartes postales, de Smart®, de taxis, de tables de bistrot, de toilettes de bars, de practices de golfs, de boite de pizzas ou de gobelets de distributeurs automatiques. [...]

[...] Différents éléments peuvent donc les amener à faire utiliser ces médias tactiques ou non. Motivations. Quand un annonceur décide de faire de la publicité pour un de ses produits, le budget de communication se divise en plusieurs parties. Il peut par exemple choisir de consacrer la majeure partie de son budget en Tv ou en affichage. Les médias tactiques par exemple sont une part infime des dépenses car ils représentent entre 3 et des investissements médias. De plus, l'affichage revient moins cher que la radio ou la presse quotidienne par exemple avec un indice coût de 105.6 contre respectivement 107.9 et Les supports mobiles sont en outre très peu coûteux. [...]

[...] Efficaces pour toucher une audience ciblée et qualifiée, modernes, novateurs, parfois mêmes inattendus, les Médias Tactiques apportent un nouveau souffle aux plans de communication. Ils se distinguent aussi par des qualités marketing réelles. Les réseaux sont mesurables, ciblés, segmentables et géo-marketés. Ni médias de masse, ni supports événementiels, les Médias Tactiques répondent avec efficacité à des problématiques de communication contemporaines. Ils surprennent et attirent l'attention du public. Sans générer de pollution publicitaire, ils jouent au contraire la carte de l'intégration. [...]

[...] Freins. Tout d'abord, l'annonceur peut redouter de se lancer dans une entreprise aussi risquée en faisant appel aux médias tactiques. En effet, ils sont marginalisés par rapports aux autres médias. L'annonceur peut craindre que son image perde de sa crédibilité ou ne soit altérée par les supports qu'il choisira. De plus, si la somme dépensée est importante et que la campagne est un échec, la marque sera déjà dépréciée par les consommateurs mais, en plus, perdra de l'argent en ayant voulu innover. [...]

[...] FICHE 3 : Comment les annonceurs utilisent-ils les médias tactiques ? Support : « Plus de professionnalisme, plus de croissance » paru le 14 novembre 2005 dans CB NEWS La démesure : France Telecom. France Télécom est le 14ème annonceur faisant appel aux média tactiques, et est dans le premier secteur c'est à dire les télécommunications . L'animal le plus rapide de la Terre et le train le plus rapide du monde pour symboliser la vitesse du haut débit : telle a été l'idée retenue par Orange pour le lancement de la technologie EDGE, réseau national de haut débit mobile. [...]