Etude marketing en presse féminine : le magazine 'Elle"

Thèmes abordés

Magazine "Elle", magazine de mode engagé, femme au foyer, femme active et passionnée, presse féminine, Marie-Claire, Vogue, Fémina, femme en voie d'émancipation, droit à la contraception et à l'avortement, liberté de la presse

Résumé du document

Avec plus de 60 ans d'ancienneté, Elle est aujourd'hui l'un des magazines féminins de référence. Cet hebdomadaire est présent dans le monde entier avec 38 éditions et plus de 20 millions de lectrices. Elle suit la mode à la loupe, crée des tendances et témoigne de l'évolution de la condition de la femme depuis 1945. C'est donc un magazine de mode engagé, qui ne se contente pas d'habiller ses lectrices, mais fait de son mieux pour les faire parler.

L'histoire de ce magazine est aujourd'hui devenue légendaire. À l'occasion de son 60e anniversaire en 2005, France 5 lui a même consacré un reportage intitulé Histoire(s) d'Elle, réalisé par David Teboul, au cours duquel apparaissaient tour à tour les actrices les plus glamour tel que Jeanne Moreau, Emmanuelle Béart, Catherine Deneuve, mais aussi les plus grands couturiers. Rappelons que le tout premier numéro de Elle a été publié le 21 novembre 1945. Sa fondatrice est une journaliste nommée Hélène Gordon-Lazareff, qui avait précédemment travaillé aux États-Unis pour le magazine Marie-Claire, tout premier magazine destiné aux femmes, mais dont la parution avait été interrompue par la guerre. Elle a su se distinguer du fait que Hélène Gordon-Lazareff a été la première à introduire la photographie couleur dans un magazine français.

Extraits

[...] Nous n'allons pas étudier tous les concurrents directs, mais les plus marquants et principalement les concurrents dépassant les ventes annuelles de Elle. Pour cela, nous nous sommes inspirés d'un classement produit par le site internet OJD : Les dix premiers féminins haut de gamme : 1 Madame Figaro 2 Marie Claire 3 Cosmopolitan 4 Elle 5 Glamour 6 Biba 7 Esprit femme 8 Marie France 9 Vivre au féminin 10 Isa Source : OJD. H : hebdomadaire. M : mensuel. [...]

[...] Face à une hyper compétition, ces magazines escortent les changements de la société en termes de tendances, mode de vie des femmes, de leurs attentes et motivations. Ils sont le symbole du rêve, de l'évasion et de l'enrichissement personnel pour ces femmes actives, en quête de multiples découvertes. Elles sont autonomes, ont un fort pouvoir d'achat et s'intéressent au monde extérieur. Elles achètent en moyenne 3,4 magazines par mois. Leurs résultats financiers montrent bien l'expansion et la rentabilité de ce marché. [...]

[...] Les deux féminins Elle et Marie-Claire surfent sur les mêmes vagues : la femme engagée, active et âgée de 30 à 40 ans. Cependant, il est à relever une différence : leur périodicité. Elle est un hebdomadaire et traite donc plus d'actualité. Alors que Marie-Claire est un mensuel, plus magazine. Marie-Claire s'adresse à une femme de 40 ans bien dans sa peau, en quête d'harmonie, rayonnante, épanouie et heureuse qui désire recevoir de son magazine des réponses concrètes et bien informées à ses attentes. [...]

[...] Les femmes reconnaissent elles-mêmes la presse féminine comme le média le plus susceptible de répondre à leurs attentes. Preuve de son adaptation, la presse féminine a su rebondir face à l'encombrement des points de vente et le développement de la presse gratuite. Elle a alors innové en mettant au gout du jour les hors-séries. Le petit format a fait également son apparition et les maquettes ont été rajeunies afin de séduire une audience plus jeune. La structure Le marché de la presse féminine est sous-segmenté. [...]

[...] Dans ce contexte, le marché de la presse décoration se développe pour suivre la demande. Deux titres font la course en tête, dépassant Elle Décoration dans les ventes : Art et Décoration et Résidence Décoration. Art et Décoration est, tout comme Elle Décoration, un titre du groupe Lagardère. Il a été publié pour la première fois en 1897. Neuf numéros sont publiés par an, auxquels il faut ajouter sept éditions régionales. Ce magazine propose un style plus traditionnel que Elle Décoration, il présente un art de vivre à la française. [...]