Création d’un blog et étude de cas de la stratégie marketing : Student moov

Thèmes abordés

Création d'un blog, étude de cas, stratégie marketing, Student moov, page Facebook, plan de communication, plan d'action

Résumé du document

Suite au premier brainstorming de l'équipe, nous avons décidé de créer une page Facebook. Elle a vu le jour mi-novembre 2012. Nous avons estimé que le réseau social Facebook serait en pleine adéquation avec la cible que nous visions : les étudiants. Son aspect de média viral était également un atout majeur compte tenu de notre objectif (faire découvrir notre concept et générer du trafic sur le site).
Cependant, la page Facebook constituait davantage un moyen qu'une fin : elle avait pour but de faire venir les visiteurs sur le site. Elle n'était donc qu'une vitrine. Ainsi, tout son fonctionnement a tourné autour de ce point de vue.

Extraits

[...] Parfois, nous avons tenté d'afficher dans des lieux très stratégiques, mais souvent illégaux, tels que les arrêts de bus. Malheureusement, les affiches avaient une durée de vie de seulement quelques heures dans ce cas précis. Le contenu d'une affiche Chaque affiche contient : - Une image évocatrice et attractive - La nature de l'activité - Le lieu, la date et l'heure de l'activité - Notre nom - Notre logo - L'adresse de notre site - La figuration d'un bandeau consacré à nos partenaires - Un flashcode (Iphone) La stratégie de communication Concernant le style langagier et le recours à l'image, les affiches commentées de chaque événement sont disponibles en annexes. [...]

[...] C'est donc un sport fédérateur, qui entre complètement dans notre concept. Ainsi, même si l'étudiant ne souhaitait pas y participer, il pouvait néanmoins se sentir attiré par le lien student'moov pour le plaisir de se remémorer les règles du jeu, voire même espérer y trouver des photos, qui le ramèneraient à ses souvenirs d'enfance. L'intégration du mot ‘partiels' dans le texte du mailing participait aussi de cette initiative : en s'intégrant pleinement dans la vie étudiante des récepteurs, en la partageant, nous avions plus de chances d'attirer l'attention et de susciter la sympathie. [...]

[...] Au détour d'une visite, vous pourrez aussi y découvrir des photos des étudiants qui ont participé à nos sorties sportives (footing, basket, foot, patinoire, sorties STRIDE et bien d'autres sont prévues)! N'hésitez pas à y déposer vos commentaires! Pour rire, rencontrer, se bouger, en bref, s'activer, cliquez ici: http://studentmoov.wordpress.com/ Nous avons également une page Facebook http://www.facebook.com/Student.Moov Cliquez sur j'aime et poursuivez-nous dans l'aventure A très bientôt, sur le terrain, la glace ou sur le dancefloor!!! En attendant de venir vous défouler avec nous, sportez-vous bien! [...]

[...] Création d'un blog et étude de cas de la stratégie marketing : Student moov II- La mise en place du projet Notre plan de communication NOTRE STRATEGIE MEDIA Sur les réseaux sociaux : La création d'une page Facebook Suite au premier brainstorming de l'équipe, nous avons décidé de créer une page Facebook. Elle a vu le jour mi-novembre 2012. Nous avons estimé que le réseau social Facebook serait en pleine adéquation avec la cible que nous visions : les étudiants. [...]

[...] Nous avons ainsi contacté la rédaction du Télégramme, de Ouest-France, et du mensuel les Rennais. Nous verrons les résultats obtenus ensuite. Nous tenons à préciser cependant que cette initiative a été source de grande évolution concernant la notoriété de notre projet. NOTRE STRATÉGIE HORS MÉDIA Marketing direct La mise en place de l'e-mailing L'E-mailing constitue l'une des deux stratégies hors-média auxquelles nous avons fait appel. Nous avons premièrement envoyé un tout premier mail à Julie Renault pour communiquer sur le lancement de notre site. [...]