Analyse du marketing de Coca-Cola

Thèmes abordés

coca cola, marketing, publicité, 2009

Résumé du document

Coca Cola a été créé en 1886 par John Pemberton, pharmacien à Atlanta. Il cherchait un remède contre la migraine, il obtint un liquide parfumé, de couleur caramel.

La mixture a ensuite été mélangée à de l'eau gazeuse. Le comptable de Pemberton, Franck Robinson, baptisa le breuvage Coca-Cola, nom toujours utilisé aujourd'hui.

Pemberton ne pensait pas que le produit qu'il venait de créer allait avoir un tel succès. S'est pourquoi en 1891 il vendit la Compagnie à Monsieur Candel, pour la modique somme de 2330 dollars.

Candel créa la Coca Cola Compagny 1892, 5 ans après sa création, il déclare qu'il voudrait que « À partir de maintenant, Coca-Cola se boira dans chaque état et territoire des Etats-Unis », pour cela il décida de lancer un marketing très vigoureux et des ventes massives.

Pour cela il utilise un slogan : « Coca-Cola désaltère », celui-ci doit être présent partout, sur les premiers panneaux d'affichage, les journaux, au dos des romans populaires et dans les magazines de la bonne société. Coca Cola essai de toucher la haute bourgeoisie, s'est pourquoi il utilise sur ces affichages publicitaire des jeunes hommes et jeunes femmes « parfait » de manière à ce que les consommateurs s'identifient à ces personnes.
Il décide de distribuer des bons gratuits, pour que les personnes viennent tester le produit et par la suite devient consommateurs mais aussi des objets publicitaires de grandes nécessités (horloges, calendriers…)

Extraits

[...] Internautes et mobinautes avaient toutefois eu l'honneur de le découvrir en avant-première. Repris par les internautes depuis juillet sur YouTube et MySpace, Happiness Factory a déjà fait le tour de la blogosphère." Pour cette publicité il y a eu différentes étapes, dans un premier temps il y a eu l'envoie d'une campagne de SMS Push wap, l'envoi du film par MMS vidéo à 20.000 contacts de la base SFR Vodafone Live, l'achat d'espace sur les portails Internet mobile Orange World et SFR Vodafone Live, et enfin la présence sur l'espace jeu-concours SFR PromoLive avec la possibilité de télécharger le film publicitaire et un jeu Java pour mobile. [...]

[...] Là encore la cible du produit est encore les jeunes. Sponsoring : JO de Pékin 2008 à 2020 Fédération Française de Football depuis 1996 Coupe du Monde de Rugby en 2007 avec sa marque sport Powerade. Mc Donald depuis 2004, tous les étés lors que l'achat d'un menu à Mc Donald, nous avons un verre Coca Cola. Ce sponsoring a beaucoup de succès car les consommateurs veulent collectionner les verres. Le sponsoring est encore une fois dirigé vers des jeunes personnes (15 à 35 ans). [...]

[...] Collection d'objets Coca Cola : bouteilles collectors, verres, fascicules sur lequel on peut s'abonner pour réaliser une collection complète sur la marque. Marketing mobile : la cible principale de Coca Cola utilise beaucoup les téléphones portables. Jusque là Coca Cola n'était pas présent dans ce milieu. Depuis 2006 la marque envoi de messages commerciaux par SMS, sur l'Internet mobile, par MMS. Un nouveau slogan est sortie : "Prends la vie côté Coca-Cola". Pour cela la marque une campagne de communication basée sur des films publicitaires Happiness Factory. Le premier montre l'intérieur d'un distributeur automatique de Coca-Cola. [...]

[...] Il dope les ventes à l'aide de nouvelles actions de marketing : - l'installation gratuite de décapsuleurs chez les particuliers, - les ventes par téléphone. - Il institue aussi l'assistance technique sur les points de vente. - Les frigos et les distributeurs sont implantés sur les trottoirs et dans les stations services. - Parrainage pour les Jeux Olympiques de 1928 à Amsterdam. - Un nouveau slogan dans les années 30 : Coca-Cola, la pause qui rafraîchit - En 1941, les Etats-Unis entre en guerre, Woodruf met en place un processus pour que chaque militaire où qu'il soit dans le monde puisse consommer du Coca-Cola pour 5 cents. [...]

[...] Arrivé de Coca Cola en Europe. II- Médias utilisés Coca Cola est présent partout dans notre environnement, la marque utilise un grand nombre de médias notamment : Affichages : que l'on retrouve régulièrement sur les arrêts de bus, métros Spot publicitaire : (voir vidéo) notamment un grand succès avec les publicités coca cola, les consommateurs retiennent rapidement car elles sont souvent faite sous la forme de spots humoristique, en musique (chihuahua) ou encore des films. Internet : cible les jeunes car en plus des produits de Coca sont proposé des jeux, des quizz, des fonds d'écran, des musiques Magazines Cinéma : voir vidéo, la marque a voulu en plus des télévision être présent sur les grands écran, l'avantage est qu'en plus de la publicité les consommateur on à disposition des distributeur de Coca Cola pour regarder leur film au cinéma. [...]