Sémiotique de l´image (2004)

Résumé du document

Analyse de 5 publicités de voitures (Opel, Mercedes, Honda, Audi A4, Peugeot 206) relatives au monde de l'enfance et organisation du message publicitaire.
« En quoi l'introduction d'éléments du monde de l'enfance dans les publicités de voitures permet de promouvoir celles-ci ? »Nous avons choisi de composer notre corpus de cinq publicités de voitures relatives au monde de l'enfance. Trois d'entres-elles évoquent la frustration liée à l'enfance, une autre utilise plus particulièrement le thème de la curiosité de l'enfant. La dernière met en évidence l'enfant par la présence du jeu.
Ces cinq publicités sont des messages verbo-iconiques dont le discours est argumentatif. Car il se dégage à travers ces publicités des arguments empruntés au monde de l'enfance qui servent à promouvoir ces voitures.
L'analyse comparative de ces publicités cherchera à répondre à la problématique suivante :
« En quoi l'introduction d'éléments du monde de l'enfance dans les publicités de voitures permet de promouvoir celles-ci ? »
Nous verrons tout d'abord comment le message publicitaire est organisé pour attirer l'attention sur le produit ; ensuite nous analyserons comment les aspects du monde de l'enfance sont privilégiés pour susciter l'envie du lecteur à acheter les voitures.

Extraits

[...] Le ciel juxtaposé à la phrase parlant sur le thème de l'enfance passée quand j'étais petit, mes parents m'enfermaient pour me punir développe un univers de rêve et d'imagination. Il faut souligner l'impression de liberté de l'homme conduisant la voiture décapotable ainsi que le désir du lecteur de partager cela. Ce cadrage est bien spécifique, il montre un désir d'autonomie. Le cadrage est totalement différent dans la publicité pour l'Opel. Le ciel est présent que sur un tiers de l'image, l'herbe est très présente ainsi que le bunker, probablement dans le but que le lecteur comprenne bien que la situation se passe sur un terrain de golf. [...]

[...] Même le tableau en arrière plan est vide. Il n'y a pas de dialogue entre le psychiatre et la voiture. Celle-ci énonce une fatalité à laquelle l'homme ne trouve rien à dire. Cette solution est désespérée et sans solutions. Cette enfant voiture est dépressive, car elle est le modèle imparfait de la voiture que l'on rêve de posséder : la 206. On ne sait pas si elle se reproche d'avoir déçu ses parents ou si elle est elle-même déçue de son imperfection. [...]

[...] La position des voitures dans l'image a une signification particulière. L'Audi et l'Opel sont en partie en hors champ, on a l'illusion qu'elles viennent d'entrer dans le champ par la gauche, elles sont mises en situation, elles font partie d'un quotidien. Un élément plastique renforce la sensation de mouvement dans la voiture allemande. En effet, les roues de la voiture sont représentées d'une manière plus floue que le reste de la voiture. Cela renforce l'idée de vitesse déjà donnée par la voiture qui n'est pas tout a fait dans le champ. [...]

[...] On peut remarquer que dans la publicité pour l'Audi, les éléments purement techniques sont présents tout en bas en minuscules. C'est à peine visible. Ceci souligne le prestige de la marque. En effet, elle n'a pas besoin de grand texte élogieux sur sa motorisation, car la cible connaît déjà les qualités de cette marque. C'est un savoir partagé entre les émetteurs et les récepteurs. Ce qui crée une certaine connivence Les cibles Les publicités sont toutes tirées de magazines économiques comme l'Express, le Point, Capital, le Nouvel Observateur et l'Expansion. [...]

[...] C'est une image dans une image. La Mercedes et la Honda sont des objets clairement définis qui ne sont pas salis par le quotidien, l'idéalisation permettra de développer le thème du rêve, de l'évasion. Le code position des personnages Il faut noter qu'il y a des personnages représentés dans chaque publicité sauf dans celle pour l'Opel. Cette publicité ne montre pas de personnages, mais l'angle de vision au sol nous donne l'impression d'être un enfant, ce qui suggère implicitement une présence humaine. [...]