La publicité en ligne

Résumé du document

La publicité existe depuis plus longtemps que ce qu'on pourrait croire. Dans les ruines de Pompéi, des archéologues ont trouvé des papyrus affichant des offres commerciales. C'est le tout début de la publicité dans la Grèce antique et à Rome. Avec l'arrivée de l'imprimerie de Gutenberg, les vendeurs ont trouvé une nouvelle arme pour promouvoir leurs produits : le papier (plus facile à transmettre, moins cher).
Pour la première fois, les vendeurs se sont rendu compte de l'importance de transmettre des idées au lieu d'attendre patiemment que des nouveaux clients arrivent devant leurs stands. Mais c'est sans doute, lorsque les annonceurs ont réalisé qu'ils pouvaient placer des annonces dans les journaux, que le plus grand changement s'est fait. Suite à cette évolution, l'histoire de la publicité a été parallèle à celle des médias, car la publicité permettait de
financer les journaux.
Cependant, avec le temps, est née l'idée de « persécution », les annonceurs cherchent à diffuser plus et mieux, en cherchant les potentiels clients. Leur réponse : l'arrivée d'Internet. Quelle est donc l'évolution de la publicité ? Quelles nouvelles armes offre Internet à ce mode de communication ?

Extraits

[...] Mais Internet n'existe que depuis quinze ans, et son évolution et l'évolution de la publicité en ligne ne sont pas encore arrivées à maturité Bibliographie : http://www.imediaconnection.com/content/30430.asp http://contentmarketingsuite.com/topic/do_not_track_federal_trade_commission http://www.advertise.com/ad-solutions/remarketing http://www.lefigaro.fr/flash-eco/2012/08/30/97002-20120830FILWWW00747-twitterpermet-la-publicite-plus-ciblee.php http://www.abc-netmarketing.com/-Le-cimetiere-des-formats-.html http://www.advergame.fr/quand-ladvertgame-se-transforme-en-saga-ou-en-sucess-story/ Grosso Chris, Guggenheim Shenkan Amy, Sichel Hobart P A reality check for online advertising McKinsey Quarterly Bouslama Néji, Esfaxi Jouda Les effets de l'encombrement de l'écran publicitaire sur la mémorisation et l'attitude du téléspectateur Communications of the IBIMA, Volume 11, Issue 1 http://www.mediametrie.fr/ http://www.strategies.fr http://www.emarketer.com/ http://www.journaldunet.com/ http://www.pwc.fr/la-fin-de-lavenement-du-numerique-les-acteurs-des-medias-integrentle-digital-a-leur-ceur-de-metier.html DAVIS, Melissa. Les fondamentaux du branding. Pyramid, Paris Brand design : construire la personnalité d´une marque gagnante. Bruxelles (Paris) : De Boeck BURTENSHAW, Ken. Les fondamentaux de la publicité. [...]

[...] La plupart des annonces utilisaient la composition axiale, là où l´élément se situe dans l´axe du regard : car il valorise l´objet, même si c´est statique. De plus, la pomme a consacré son style créatif (malgré certains échecs de production), en utilisant des personnalités mondiales ou en évoquant les grandes œuvres de la littérature ou de l´art : comme Kandinski, Einstein, entre autres Une stratégie intégrale Pour exprimer ce que cette marque veut dire, le logo est aussi un symbole: représente le savoir. [...]

[...] C'est le tout début de la publicité dans la Grèce antique et Rome. Avec l'arrivée de l'imprimerie de Gutenberg, les vendeurs ont trouvé une nouvelle arme pour promouvoir leurs produits : le papier (plus facile à transmettre, moins cher). Pour la première fois, les vendeurs se sont rendu compte de l'importance de transmettre des idées au lieu d'attendre patiemment que des nouveaux clients arrivent devant leurs stands. Mais c'est sans doute, lorsque les annonceurs ont réalisé qu'ils pouvaient placer des annonces dans les journaux, que le plus grand changement c'est fait. [...]

[...] La publicité est donc soit un complément soit une alternative complète du support financier (presse gratuite). La publicité utilise des stéréotypes culturels et esthétiques pour créer une identification de la population à ses symboles ou valeurs et pouvoir influencer ou mieux persuader l'action d'autrui. D'abord elle vend l'image de la satisfaction des besoin primaires, tels que Maslow les décrits dans sa théorie de la pyramide des besoins réalisée en 1940. Les besoins sont hiérarchisés : survie, sécurité, socialisation, estime de soi, accomplissement. [...]

[...] Publicité pour Wario Land : Shake it ! Le personnage du jeu Magnum sur le site d'une station de ski. Accessible depuis des bandeaux publicitaires sur Internet, cette campagne présente sur un site Internet dédié un jeu vidéo de plates-formes adoptant le procédé du surfingtelling, qui permet de raconter une histoire en passant d'une page Internet à une autre. Dans cette campagne publicitaire, l'internaute fait avancer une femme qui doit capturer des morceaux de chocolat en traversant différents sites Internet. [...]