La publicité par l'événement

Résumé du document

Dans un premier temps, nous étudierons la forme la plus connue, le parrainage qui comprend le sponsoring et le mécénat. Et dans un second, les autres formes, telles que les foires, salons, expositions et la publicité sur lieu de vente. Nous tenterons de définir ces actions, d'en donner les objectifs, les avantages et les inconvénients...

Extraits

[...] Les entreprises assujetties à l'impôt sur le revenu ou à l'impôt sur les sociétés sont autorisées à déduire du montant de leur bénéfice imposable ( ) les versements qu ‘elles ont effectués au profit d'œuvres ou d'organismes d'intérêt général ayant un caractère ( ) culturel ou concourant à la mise en valeur du patrimoine artistique ( ) ou à la diffusion de la culture et de la langue française. 4. Les différentes étapes a. pour la recherche du mécène i. Définir un projet Cette première étape doit comprendre les points suivants : - une présentation simple et concise du projet et de son contexte, - son bien- fondé, - une évaluation quantitative et qualitative du public à toucher, - le rayonnement géographique du projet, - une stratégie de communication, - la nature des contreparties, - une présentation du budget, - les coordonnées du responsable de projet. ii. [...]

[...] Les foires lui permettent de tisser une réelle relation client-vendeur. Pour cette entreprise, il ne s'agit plus simplement de vendre du vin, mais de le faire redécouvrir aux Français. Pour se faire, l'entreprise a choisi la vente directe à domicile et les foires-expositions comme modes de distribution. D'ailleurs, la part consacrée à ce dernier est importante dans leur stratégie commerciale, puisque le budget foires en 2001 s'élevait à avec près de 130 foires-expositions par an à leur actif ; Et cela représente 20% de leur chiffre d'affaires annuel soit 38 millions d'euros. [...]

[...] Le parrainage peut être accordé à un compétiteur par un ou plusieurs sponsors. ex : France Télécom et Yves Parlier (voile) Remarque : Certains spécialistes de ce type de sponsoring considèrent que le sponsoring d'un champion ou d'une équipe est plus risqué que celui d'une épreuve sportive car ils ne peuvent jamais être certains que ce champion ou l'équipe réaliseront une bonne performance. ( le sponsoring d'un service public Ce type de sponsoring consiste pour une entreprise ou une marque à financer la fourniture ou la mise à disposition du public de certains services qui lui seront utiles. [...]

[...] En effet, celle-ci est de 3 milliards de téléspectateurs dans 170 pays et 90 heures de diffusion en France. Le principal intérêt est les retombées médiatiques fortes pour le logo et donc pour le groupe BNP Paribas du fait de la visibilité maximale de la marque ( surtout lorsque le match est très suivi car cela génère une audience importante). La BNP Paribas est donc le parrain principal de l'événement et non son partenaire. En effet le groupe a choisit d'inscrire sa démarche dans le long terme, dans un processus de fidélité. [...]

[...] La publicité par l'événement n'est pas une fin en soi ; Aussi, l'intégrer dans une politique globale de communication, n'a de sens qu'en fonction de ce qui l'a précédé et de ce qui la suivra. Paradoxalement, bien qu'éphémère, la publicité par l'événement s'inscrit dans la durée. Aux côtés du sponsoring ou du mécénat, l'événement fait partie de la communication qui se démarque des actions publicitaires. Le marché de la publicité par l'événement a réellement pris de l'ampleur au cours des années 80. [...]