La publicité dans l’environnement urbain

Résumé du document

La publicité, désignant les diverses annonces destinées à promouvoir la vente de biens et services, est un phénomène de plus en plus présent actuellement. Nous en sommes témoins chaque jour dans nos villes. La publicité a pour objectif d'exercer une action psychologique sur les individus et ceci, à des fins commerciales. Elle vise à faire connaître du grand public ce qui est mis en vente pour inciter à la consommation, elle est donc une arme de vente pour les commerçants.
Bien que la publicité suscite plus d'intérêt actuellement et qu'elle soit plus critiquée aussi, il n'en reste pas moins que ses origines sont très anciennes. On pense que la première forme de publicité était l'affichage extérieur ; celui-ci consistait simplement à peindre ou graver sur les maisons les enseignes des commerces. Par la suite, au Moyen Age, la publicité était incarnée par ce qu'on appelait les crieurs publics ; ceux-ci devaient lire en public les mérites des produits vendus pour inciter les clients à l'achat. Le recours à l'image par le dessin apparut à la fin du XVI° siècle, lorsque les marchands utilisaient des panonceaux à l'extérieur de leurs boutiques pour attirer les clients.
Depuis, la publicité a revêtu plusieurs visages : celui des publicités télévisuelles, des prospectus, des panneaux, des publicités circulant par Internet…
Nous nous sommes intéressés à une forme de publicité : celle qui circule dans l'aire urbaine.
Mais pour aborder ce sujet, nous montrerons l'importance du phénomène de la publicité dans la société actuelle. Pour la comprendre, nous en expliquerons le fonctionnement. Mais comment parler de la publicité sans évoquer et illustrer tous les débats qu'elle suscite ?
La publicité est-elle nécessaire dans la ville ? Pollution pour les uns, nécessité commerciale pour les autres.

Extraits

[...] Mais comment parler de la publicité sans évoquer et illustrer tous les débats qu'elle suscite ? La publicité est-elle nécessaire dans la ville ? Pollution pour les uns, nécessité commerciale pour les autres. I La ville : Une publicité omniprésente ? Dans cette première partie, nous allons démontrer l'importance de la publicité à travers le monde, pour montrer que son implantation est forte. C'est un sujet qui nous concerne directement, et dont nous sommes témoins tous les jours, lorsque nous nous baladons dans notre propre ville. [...]

[...] On peut faire de la publicité par habitude, par imitation, ou encore par instinct de conservation du marché. La publicité trouve son origine dans l'extension des marchés, l'accroissement du nombre de produits offerts, l'augmentation du revenu des consommateurs, ainsi que dans l'allongement des circuits de distribution, son objectif étant de propager la connaissance et de stimuler la demande d'une marque. Nous pouvons ajouter que la publicité offre un aspect concurrentiel dans une économie de concurrence où il faut vendre pour survivre. [...]

[...] Et il n'est pas étonnant de voir la publicité en Chine progresser très rapidement. - En Indonésie, Bali est une place touristique très prisée, ainsi la publicité à la même importance que dans les villes occidentales, à Bali il faut inciter les touristes à consommer. - Aux Etats-Unis et à Time square à New York, la publicité est partout, c'est le temple de l'incitation à la consommation, cela n'a rien d'étonnant puisque cette ville est le symbole de la puissance économique américaine qui est le premier pays à avoir adopté la société de consommation de masse. [...]

[...] Ainsi, notre environnement est de plus en plus envahi par la publicité. Selon une grande majorité de la population, elle est comparable à une pollution visuelle et mentale. Les annonceurs sont la dynamique de la publicité, sans leurs sollicitations, tout un secteur d'activité économique serait en déclin. Leur rôle, en un mot, est essentiel. Ils sont les détenteurs de fonds et de besoins. Pour la plupart des économistes contemporains, la publicité joue un rôle essentiel dans le développement des marchés. [...]

[...] Vouillot, puisqu'il pense qu'à moyen terme, ce sont des milliers de panneaux publicitaires, à l'échelle nationale, qui sont en jeu. La ville de Quetigny a donc réussi à concilier habitat et activités, permettant un meilleur cadre de vie, tout en gardant bon nombre de panneaux publicitaires. Conclusion générale La publicité est partout. Affirmer cela n'a rien d'innovant, et en y réfléchissant cela n'a rien d'étonnant non plus. Objectivement, il serait difficile de concevoir une société de consommation de masse sans publicité. [...]