L'influence de la publicité alimentaire diffusée pendant les programmes pour enfants

Thèmes abordés

Publicité alimentaire, programmes pour enfants, stratégie commerciale, obésité, solutions, consommation, consommateurs, produits, programme télé

Résumé du document

Étude de l'influence de la publicité alimentaire diffusée durant les programmes destinés aux enfants par rapport aux achats de leurs parents. Les enfants, considérés de plus en plus comme prescripteurs des achats familiaux, sont devenus la cible des publicitaires. Quels en sont les risques et quelles solutions existent pour y remédier ?

Extraits

[...] L'influence de la publicité alimentaire diffusée pendant les programmes pour enfants Sommaire : Introduction Une stratégie commerciale II) L'obésité : Un problème lié à la publicité ? III) Solutions envisageables Conclusion Introduction : La publicité alimentaire a fait débat dans les pays européens suite à l'augmentation alarmante de l'obésité enfantine. Il y a 5 ans, la Suède avait déjà soulevé la question quand elle était à la présidence de l'Union Européenne. Ce pays scandinave proscrit la publicité à la télévision pour les moins de 12 ans, et souhaitait voir appliquée cette règle dans les autres pays européens, pour éviter une distorsion de concurrence. [...]

[...] Un des garde-fous en matière de publicité est le Code des pratiques loyales de la Chambre de commerce internationale. Ainsi, selon ce code, lorsque la publicité représente une situation de consommation telle qu'un goûter ou un repas, il convient de veiller à ce que l'ensemble des aliments correspondent à une situation d'alimentation équilibrée Ou encore : Le grignotage ne doit pas être présenté comme substituable à un repas. Enfin, la publicité ne doit pas suggérer que la seule consommation d'un produit induit une performance optimale ou la réussite maximale dans une activité artistique, scolaire ou sportive Des règles qui sont assez floues pour laisser d'importantes marges de manœuvre . [...]

[...] Seulement des publicités concerne les fruits et légumes. L'Afssa fait un lien direct entre télévision et obésité. D'abord, parce que le temps passé devant la télévision est un moment d'inactivité physique. Ensuite, parce que la publicité induit un comportement de mauvaise alimentation. Les pays où les chaînes pour enfants montrent le plus de publicités alimentaires comptent aussi parmi ceux qui détiennent les taux les plus élevés d'enfants obèses. D'après le rapport de l'université de Strathclyde, en Grande-Bretagne, pour la Food Standards Agency, la publicité télévisuelle entraîne une augmentation de consommation non seulement du produit d'une marque mais également de l'ensemble des produits de la catégorie. [...]

[...] L'industrie évolue sur ce point, mais elle est encore loin d'avoir pris les mesures qui s'imposent. Il faut mettre fin à la publicité pour les produits mauvais pour les enfants (trop riches en matières grasses, en sucre ou en sel). Les enfants ne pourront jamais avoir une image positive des produits sains s'ils sont sans arrêt bombardés de publicités pour des produits de mauvaise qualité. On constate un exemple de l'auto réglementation de Nestlé concernant la publicité destinée aux enfants : le profil nutritionnel du produit figure déjà sur l'emballage, ainsi que des conseils pour les enfants plus âgés qui savent lire. [...]

[...] Les entreprises investissent les lieux de savoir et de crédibilité que sont les écoles, avec des mallettes pédagogiques très bien faites, qui économisent aux enseignants du temps et de l'énergie. Le tout en vue de conquérir un jeune marché pour quelques années. L'investissement dans le marketing enfant est en effet un calcul de long terme. II) L'obésité : Un problème lié à la publicité ? Le nombre de cas d'obésité et de surpoids chez les enfants a doublé depuis dix ans, soulignait l'Afssa en 2004. [...]