La presse quotidienne nationale payante française face à la montée des nouveaux acteurs

Résumé du document

La presse est le seul média qui soit à la fois choisi et acheté par le consommateur. C'est également la source d'information la plus ancienne, télévision, radio et Internet étant apparus bien après. La presse quotidienne nationale d'information payante comprend aujourd'hui dix titres (Le Figaro, Aujourd'hui en France, L'Équipe, Le Monde…), représentant une audience d'environ 6,5 millions de personnes.

La presse quotidienne nationale payante connaît un véritable déclin depuis plus de 20 ans. En effet, en 1987 le tirage global s'établissait à 2,7 millions d'exemplaires contre moins de 2 millions aujourd'hui. La presse a déjà dû faire face à la montée de deux autres médias : la télévision et la radio. Après Guerre, la radio prend de plus en plus d'importance lorsque les mesures visant à restreindre son développement sont levées (taxes, pas d'informations avant 13h…). De même pour la télévision qui devient rapidement un moyen de s'informer.

Ces deux médias ont l'avantage d'être gratuits. Le développement de ces médias est probablement à l'origine du déclin de la presse quotidienne nationale payante, en effet depuis au moins trente ans, aucun titre n'a su éradiquer de manière efficace la baisse de ses ventes, aucune formule n'a réussi à reconquérir le lectorat (hormis "Le Parisien" qui s'est relevé en misant sur une formule régionale), tandis que radio et télévision gagnaient du terrain.

De nos jours, les quotidiens gratuits envahissent les lieux de passage comme les gares avec un tirage de plus de 2,7 millions d'exemplaires. Internet est également un autre moyen de s'informer de manière gratuite. La presse quotidienne nationale connaît une véritable crise puisqu'elle dépend grandement des aides de l'État pour survivre en représentant 10 % du chiffre d'affaire global du secteur.

On peut alors se demander si cette formule est toujours d'actualité. Comment la presse quotidienne nationale payante peut-elle se repenser pour maintenir son activité à long terme ?

Extraits

[...] Le format de ces quotidiens ainsi qu'une mise en page attractive et colorée est à l'origine de leurs succès. Le fait d'être lu rapidement aussi, le nombre d'articles est nettement moins important que dans un journal traditionnel, mais l'essentiel est là. À la maison Internet est un concurrent direct dans la mesure où il y a aujourd'hui plus de 20 millions d'abonnés. Il est possible de lire les informations sur Internet sans débourser le moindre centime. De plus, les informations nous parviennent désormais directement sur notre téléphone portable, de manière gratuite. [...]

[...] Ces supports permettent de consulter les informations (entre autres) partout, dans les transports, au bureau, chez soi Ce principe semble bien fonctionner aux États-Unis, depuis la sortie de l'Ipad les sites d'informations ont connu des influences records. La presse quotidienne nationale a déjà dû faire face à la montée de la télévision et de la radio. Aujourd'hui elle connaît de nouveaux concurrents incarnés par la presse gratuite et Internet. La presse gratuite n'offre pas la même richesse d'information que la PQN et sa mise en page n'a désormais plus rien à envier aux grands quotidiens nationaux. Quant à Internet, il ne peut à lui seul se substituer au support papier. [...]

[...] En effet les annonceurs se détournent vers de nouveaux supports comme Internet. Il est nécessaire de conquérir de nouveaux lecteurs, plus jeunes si possible, afin d'attirer les annonceurs vers ce type de média. D'autant plus que la presse gratuite, distribuée quotidiennement dans les lieux fréquentés attire de plus en plus les publicitaires. En 2006, d'après l'IREP, seulement des dépenses de communication des entreprises françaises en insertions publicitaires dans la presse allaient vers la PQN, contre 19% pour les gratuits. Ce constat peut paraître paradoxal dans la mesure où les gratuits et la PQN représentent le même volume de tirage. [...]

[...] Ainsi la Radio s'installe rapidement comme un média important mais surtout gratuit. D'après les chiffres d'Olivier Donnat et de Denis Cogneau (cf bibliographie) de la population affirme écouter quotidiennement la radio en 2008, contre 72% en 1973 et une durée hebdomadaire d'écoute de 15 heures actuellement contre 18 heures auparavant. La radio a su maintenir son audience grâce à un aspect plus ludique que la presse. La télévision a connu une croissance de son audience très importante au cours de la deuxième moite du XXème siècle. [...]

[...] Pour répondre à ce problème nous allons présenter les enjeux de ce secteur puis nous essaierons de voir quelles peuvent être les perspectives d'avenir en proposant des solutions qui pourraient rendre cette activité pérenne. Les enjeux de la presse quotidienne nationale payante française Un secteur en difficulté Un recul marqué des ventes. La presse quotidienne nationale connaît un recul net depuis environ 50 ans pour être général. En effet, en 1957 elle représentait 15 millions d'exemplaires quotidiens contre seulement 8 millions en 2007 (en incluant les quotidiens régionaux). [...]