Le porno chic

Résumé du document

Aussi le porno chic s'est rapidement installé dans la publicité, touchant tous les secteurs. Mais par quels chemins y est-il parvenu ? Dans quels buts ? Avec quels résultats ? Avec quels risques ?
C'est à toutes ces questions que nous allons essayer de répondre dans cette étude. Ainsi nous expliquerons les origines du porno chic et son évolution puis nous verrons dans quelle mesure ce phénomène peut s'inscrire dans une démarche marketing particulière. Une démarche, toutefois risquée, et qui soulève de nombreuses critiques et interrogations...

Extraits

[...] Selon H. Joannis, il existe trois grandes catégories de motivations - les motivations d'ordre hédoniste (se faire plaisir, profiter de la vie ) - les motivations d'ordre oblatif (faire du bien aux autres, offrir, donner, partager ) - les motivations d'auto expression (exprimer sa personnalité, s'affirmer ) Les attitudes L'attitude est un ensemble durable de croyances par rapport à un objet prédisposant l'individu à faire tel choix ou tel autre. Il existe trois composantes de l'attitude (du plus difficile au moins difficile à modifier) : - les croyances cognitives : liées aux connaissances propres à l'individu - les sentiments affectifs : liés aux émotions (j'aime / je n'aime pas) - l'attitude conative : liée au comportement, à l'action (intention d'acheter, de racheter ) A travers ce concept du porno chic, les marques essaient de raviver les motivations hédonistes des consommateurs ainsi que leurs sentiments affectifs afin de susciter leur désir d'achat. [...]

[...] Si nous mettons en parallèle le manque d'érotisme et de sensualité de la population, l'équation des deux stimule le phénomène de frustration de tous les consommateurs. E. Une certaine efficacité Après avoir vu l'aspect théorique du concept de porno choc, nous allons pouvoir constater de manière chiffrée l'impact marketing tant sur les ventes que sur l'image de marque de ce courant publicitaire sur certaines entreprises qui l'ont adopté. Prenons tout d'abord l'exemple de Dior qui a opté pour le porno chic et a ainsi pu rajeunir son image de marque et gagner des parts de marché. La formule du porno chic a fait recette. [...]

[...] On peut donc parler de phénomène d'imitation dans le cas des consommateurs. A l'inverse, on peut parler d'une consommation ostentatoire de la part des leaders d'opinion qui ne correspondent pas toujours aux entreprises. Il peut très bien s'agir de consommateurs initiateurs qui fixent ces normes de consommation. En effet, dans ce cas, l'objet de ce type de consommateur de classe supérieure est clairement d'afficher son statut social. Ceci a pour conséquence de créer des envies, des frustrations Le consommateur, influencé par son milieu va tout simplement acheter un produit parce que celui-ci correspond aux normes de consommation de son milieu social fixées par des leaders d'opinion. [...]

[...] Le porno chic Sommaire Introduction Partie I. Phénomène de mode A. Présent chez toutes les marques Les marques de luxe Les marques de grande consommation B. Qui s'appuie sur un environnement socioculturel C. Un écho retentissant Partie II. Une démarche marketing particulière A. Une volonté de rajeunissement de l'image de marque 1. Définition d'une image de marque 2. Comment les marques utilisent le Porno chic pour rajeunir leur image de marque ? [...]

[...] L'animal en présence de la femme peut en effet être réel (cochon, chien) ou artificiel. La représentation de l'animal peut prendre la forme d'une métaphore (on le sous-entend par une posture comme dans certaine publicité) ou être représenté à travers, par exemple, un vêtement de panthère arboré par la femme. L'animalité transparaît à travers des insultes animalières que la langue française attribue à la femme. Ainsi, la parole de nos publicités est-elle fort mal repartie, dissymétrique : la femme est muette, sans autre droit de parole que celui d'être insultée, par un énonciateur souvent invisible. [...]