Le neuromarketing et la publicité, ou le conditionnement et la déformation de l'information, CocaCola vs Pepsi et les cigarettes comme exemple.

Thèmes abordés

neuromarketing, déformation de l'information, publicité, conditionnement, cigarettes, CocaCola, Pepsi, neuroscience, vendre, imagerie par résonance magnétique fonctionnelle, néocortex, cerveau limbique, reptilien, stratégies de marketing, alcoolisme, désordres alimentaire

Résumé du document

De nos jours la publicité existe partout, vivante, agressive, prête à tout, son but principal est de pousser les gens à acheter. On la trouve partout dans les arrêts de bus, au supermarché... pour montrer la qualité des produits.
Cette méthode de publicité est utilisé dans le monde entier aux Etats-Unis, en Europe en Asie ... le Neuromarketing n'épargne personne, le but de ces techniques est de comprendre le fonctionnement du cerveau des consommateurs ce qui va permettre d'accroître l'efficacité des compagnes publicitaires.
Mais le problème qui se pose c'est que si ces entreprises considèrent cette méthode de Neuromarketing comme un profit, il est sûr qu'il ne sera pas le même cas pour les consommateurs.

Extraits

[...] Enfin, des limites de connaissances en neurosciences, puisqu'à ce jour il n'existe aucune étude scientifiquement reconnue établissant un lien entre le fonctionnement d'une aire cérébrale et un comportement aussi complexe que la décision d'achat Neuromarketing et Publicité : De nos jours la publicité existe partout, vivante, agressive, prête à tout, son but principal est de pousser les gens à acheter. On la trouve partout dans les arrêts de bus, au supermarché . pour montrer la qualité des produits. Cette méthode de publicité est utilisé dans le monde entier aux Etats-Unis, en Europe en Asie . le Neuromarketing n'épargne personne, le but de ces techniques est de comprendre le fonctionnement du cerveau des consommateurs ce qui va permettre d'accroître l'efficacité des compagnes publicitaires. [...]

[...] C'est dommage que ce projet n'ait pas continué, c'est exactement ce qu'il faudrait avoir comme messages a commenté le professeur Ptito. En plus de leur expertise en marketing, les chercheurs se sont servis du neuromarketing pour évaluer l'efficacité des messages publicitaires, grâce au soutien financier de l'Initiative canadienne de recherche pour la lutte contre le tabagisme. Ils ont examiné par imagerie à résonance magnétique l'activité des différentes zones du cerveau de 12 fumeuses et 12 non- fumeuses pour 15 mises en garde présentement en circulation. [...]

[...] C'est pourquoi sante canada prévoit divers projets de recherche d'opinion publique et d'autres d'ordre quantitatif au cours de la prochaine année. Selon elle, les nouvelles mises en garde pourraient faire leur apparition d'ici 2008. Ces consultations serviront à conclure avec diligence les démarches de renouvellement débutées en 2004. Un document de consultation, produit en août 2004, indique que Santé Canada devrait normalement implanter de nouveaux modèles d'avertissements tous les deux ans. Or, la série figurant actuellement sur les paquets date de l'an 2000. [...]

[...] Le neuromarketing et la publicité, ou le conditionnement et la déformation de l'information, CocaCola vs Pepsi et les cigarettes comme exemple. Plan 1. Définition du neuromarketing 2. L'Origine : Définition de la neuroscience 3. Domaines d'application 4. Les objectifs de Neuromarketing 5. La méthode de Neuromarketing 6. [...]

[...] Ces enregistrements ont été analysés à la lumière des fonctions associées aux régions cérébrales les plus actives. On a ensuite comparé ces résultats à ceux d'un questionnaire-type standardisé appelé échelle ADSAM couramment employé pour évaluer comment les gens traitent l'information qu'ils reçoivent. Cette technique permet de valider si ce qui se passe objectivement dans leur cerveau correspond à ce que les gens disent percevoir, ce qui élimine la subjectivité des réponses obtenues par des méthodes d'évaluation traditionnelles comme les focus-groupes a précisé Maurice Ptito. [...]