Marketing ou communication : quelle(s) différence(s) ?

Thèmes abordés

Campagne de communication, marketing, promotion de produit, networking, storytelling

Résumé du document

Fait-on du marketing quand on lance une campagne de communication politique ou de promotion d'un territoire ? Est-on dans la com' lorsqu'on assure la promotion commerciale d'un produit ? Cet essai se veut déceler similitudes et différences, possibles et impossibles.

Extraits

[...] Rattaché au Directeur Réseau et communication, vous gérez les projets à l'interne et à l'externe dans le but de promouvoir l'enseigne Autre profil en ligne : Assurer le management du pôle Marketing et Communication ; coordonner les informations de nature commerciale et promotionnelle entre les éditeurs et les équipes de vente basées à XXX et dans les pays cibles ; définir les objectifs prioritaires et la stratégie de communication sur les nouveautés ; mettre en place les actions nécessaires pour promouvoir les produits des catalogues YYY à l'export Les 3 annonces ci-dessus (un choix parmi de nombreuses autres) ont été obtenues en tapant le mot-clé directeur de communication sur un site dédié ; de fait, a-t-on un produit commercial qui est à booster sur le marché ? Réponse : une campagne de communication offensive Une marque est à promouvoir ? On crée un slogan, on établit un business-plan avec sa partie plan média on engage une force de vente et aussi un directeur ou un chargé de communication selon des libellés énumérés ci-dessus. [...]

[...] Ne leur reste que peu de choses, telles : Animer et coordonner l'équipe de communication ; gérer les relations presse ; élaborer, proposer et exécuter le plan médias assurant la visibilité et la notoriété de l'XXX, de ses formations et de son activité de recherche ; élaborer le programme des conférences annuelles, piloter sa mise en œuvre, veiller à sa diffusion sur internet, en assurer la promotion dans les réseaux locaux ; le mouton à 5 pattes, quoi Pour les autres, mieux vaut savoir assurer la transformation digitale en collaboration avec la digital factory disposer d'une bonne connaissance des outils de communication, de production de contenus et networking ou encore incarner la plateforme de marque au travers du contenu évènementiel, expérientiel et serviciel, etc Quoi de plus simple pour un responsable de communication ayant toutes les compétences énoncées en début de paragraphe ? [...]

[...] Il s'agit pour les recruteurs de communiquer, pas de vendre Comprenne qui pourra Des nuances subtiles Comment alors savoir si l'on a le profil com' ou commercial ? Dans les annonces qui ne font pas explicitement appel à une formation et des compétences marketing la nuance est parfois subtile : le Directeur de la Communication du pôle XXX définira et déploiera une stratégie de communication pour les évènements du pôle afin d'accroitre la renommée de ces évènements et de faire de YYY le premier et plus bel évènement commercial, etc». [...]

[...] Marketing ou communication : quelle(s) différence(s) ? Fait-on du marketing quand on lance une campagne de communication politique ou de promotion d'un territoire ? Est-on dans la com' lorsqu'on assure la promotion commerciale d'un produit ? Cet essai se veut déceler similitudes et différences, possibles et impossibles. [...]