Les leaders d'opinion dans la publicité

Thèmes abordés

Publicité - leaders d'opinion - influence - affectif - cognitif - conatif - communication commerciale

Résumé du document

Quelque soit le secteur d'activité, les personnalités ont envahi le paysage publicitaire.

Le fait de faire de la publicité avec des célébrités existe en France depuis les années 50. Mais cela s'est complètement démocratisé depuis le début des années 90.
De nos jours on peut constater que le fait d'utiliser des célébrités comme leaders d'opinion dans la publicité est devenu monnaie courante.

Extraits

[...] Sommaire I. Introduction 3 II. Qu'est-ce qu'un leader d'opinion ? 3 a. Définition 3 b. Les différents types de leaders d'opinion 3 c. L'évolution des leaders d'opinion 4 III. Pourquoi utiliser les leaders d'opinion ? 4 a. Image et notoriété de la marque 4 b. [...]

[...] Qu'est-ce qu'un leader d'opinion ? Définition C'est un individu qui par sa notoriété, son expertise ou son activité sociale intensive est susceptible d'influencer les opinions ou actions d'un grand nombre d'individu. L'approche des leaders d'opinion est une forme de relation publique ou de marketing viral Marketing viral se définit aisément comme une action menée par une entreprise afin de se faire connaître auprès d'un maximum d'internautes). Actuellement on parle aussi d'influenceurs du fait de leur impact important sur les décisions d'achats. [...]

[...] Par exemple, on peut prendre le cas de télécom Italia qui a créé son propre leader d'opinion avec Alice. Le groupe Telecom Italia a décidé d'axer sa campagne de publicité autour du top model, inconnu, Vanessa Hessler. Mais encore, le cas d'Adidas qui décide de se baser sur un ensemble de leader d'opinion en mettant en scène plusieurs sportifs sur le même spot publicitaire. Dans ce cas, le but n'est pas de se baser sur les personnages mais plus sur leur histoire ce qui les rends plus humains et montre donc que leur réussite est possible grâce à la possession ce produit. [...]

[...] Conclusion Les leaders d'opinion sont utilisés par les entreprises pour se différencier, améliorer leur image et leur notoriété. Leur influence est grandissante, ce qui pousse les entreprises à toujours plus investir dans les dépenses publicitaires. En effet, l'impact d'un leader d'opinion est non négligeable comme en témoigne le ballon argenté Nike qui s'est vendu en millions d'exemplaires grâce à un spot publicitaire. Ainsi, il vaut mieux passer un spot publicitaire avec un leader d'opinion plutôt qu'une dizaine de spots sans leader d'opinion. [...]

[...] Les impacts du leader d'opinion sur le consommateur 7 a. Aspect affectif 7 b. Aspect conatif 7 c. Aspect cognitif V. Conclusion 8 Introduction Aujourd'hui, il est impossible de feuilleter un magazine ou d'allumer sa télévision sans tomber sur les dernières nouvelles des stars du moment. Une partie de plus en plus importante de l'information est consacrée aux différents événements de la vie des sportifs célèbres, des personnalités du cinéma ou du show-biz. En somme, les célébrités sont omniprésentes. De ce fait, de nombreuses entreprises ont décidé d'utiliser des célébrités en tant que porte-parole de leurs marques ou de leurs produits dans leur campagne marketing. [...]