L’intimité dans la publicité

Résumé du document

La publicité est aujourd'hui partout, inondant le monde dans toute sa diversité et surtout l'individu au quotidien. Cette omniprésence a su faire assimiler aux peuples les messages qu'elle envoie, en imprégnant leur inconscient des procédés utilisés, et surtout de l'habitude à voir des pubs partout.
Cette réalité est aujourd'hui ancrée dans le quotidien des personnes, se nourrissant d'eux pour les toucher, la publicité semble être un miroir déformé de la réalité, la montrant implicitement dans ses traitements de la société. L'intimité émane de ces concepts développés par les publicitaires, l'idée de cible se couple à l'idée d'identification de la cible aux messages, est devient alors une idée pouvant s'inscrire dans tous les degrés de la vie courante. Etudier le traitement de l'intimité dans la publicité doit se combiner à une analyse partielle des mécanismes et de l'évolution des méthodes, pour en saisir l'essence, mais également pour anticiper le futur et comprendre le glissement qui s'est opéré jusqu'à maintenant.
En se concentrant sur les différentes manières de traiter l'intimité dans la pub, les idées évoquées vont alors se matérialiser de manières concrètes à travers les formes, les procédés, les traitements des thèmes et les représentations utilisés. Emergera alors une sorte de démantèlement des figures publicitaires pour mieux en saisir l'essence, et pour l'appréhender de manière critique. Le rapport entre société et publicité, caricature grossière et identification, déontologie et arguments de ventes, paraissent être des thèmes se matérialisant dans la pub.
A travers toutes ces composantes, une projection dans l'avenir semble une piste intéressante, notamment dans le rapport que peux entretenir le public avec la pub, la critique qu'il peut en faire (ou l'asservissement dont il peut être victime), et les valeurs morales qui y sont bousculées.
Les pistes explorées pourraient permettre une analyse des méthodes publicitaires à travers un aspect de celles-ci qu'est l'intimité, aspect reflétant relativement bien les dérives qui peuvent avoir lieux dans ce domaine régit par la compétitivité et la volonté de vendre à tout prix.

Extraits

[...] Au final, cette dérive est socialement acceptée car inconsciemment assimilée et porte en elle le germe de la tout impunité aux publicitaires. Cette communication est la seule à pouvoir se permettre de rentrer dans l'intimité des gens, mais contrairement à l'art ou les sciences humaines, l'exposition de cette intimité bafoue les valeurs morales de respect des corps et des humains, en se couplant à une vision caricaturale, donnant un côté particulièrement éloquent sur les techniques de ventes utilisées. Le souci que cela pose réside d'une part dans ces procédés, mais plus tragiquement dans le fait que les consommateurs de publicités (nous) ne se rendent pas tous compte de l'impact que cela peut avoir. [...]

[...] Edition Actes Sud 235p. KLEIN, Naomi. No logo, la tyrannie des marques. Montréal. Edition Actes Sud- Leméac p. RIOU, Nicolas. Peur sur la pub. Allemagne. Edition Eyrolles p. [...]

[...] L'intimité féminine n'est pas le seul sujet du traitement de l'intime dans la publicité. Depuis quelques années, l'intimité des émotions à travers les relations à l'Autre est gage de dérive. Avec l'arrivée d'Internet, de nombreux sites de rencontres s'appuient dans leurs publicités à jouer sur la charge émotionnelle de l'intimité. En ce sens, le rapport à la vie privée est banalisé. Dernièrement, l'entreprise Meetic.fr a diffusé sur les réseaux de communication, son spot publicitaire vantant la facilité de rencontrer de multiples partenaires. [...]

[...] Les techniques de la persuasion ressemblent à ce couteau. Elles ne sont que des instruments”. La dérive provient de l'assimilation que le public fait de la pub, en créant une trop forte connivence entre le spectateur et les messages, les publicitaires exploitent cette tendance à leurs fins marketing. La stratégie du pire dénoncée par de nombreuses personnes est finalement la résultante d'une prise de conscience des publicitaires de la forte assimilation du public. L'exploitant soigne son bétail. L'utilisation de l'intimité touche à une part de l'identité de la personne, c'est le propre de sa dignité. [...]

[...] RIOU, Nicolas. Pub Fiction, société postmoderne et nouvelles tendances publicitaires. Paris. Edition d'Organisation p. Sitographie www.herbalessences.fr/tvad.jsp (site officiel de la marque Herbal Essences) www.crdp.ac-grenoble.fr/apubfinal09-05/dossier_definitif/dosimpx.htm (centre de recherche universitaire sur les supports publicitaires à Grenoble) [1]DARSY, Sebastien. Le temps de l'anti-pub, l'emprise de la publicité et ceux qui la combatte. Arles. Edition Actes Sud p.42. Ibid, p.42. [...]