L'image de l'homme dans la publicité

Résumé du document

Dans notre société contemporaine en quête d'identité et de valeurs, la publicité ne se borne plus à refléter les normes, les croyances et les systèmes de valeurs. Elle joue un rôle certain dans la création des idées, des normes et des stéréotypes véhiculés dans nos sociétés. La publicité, centralisée de plus en plus sur les hommes, qui sont devenus au fil des années de grands consommateurs, dévoile une certaine image de l'homme. C'est celle-ci que nous allons observer dans cette synthèse.

Extraits

[...] Un message clair, un usage simple pour un effet rapide et un produit spécifiquement dédié à eux. Avant l'identité masculine était facilement identifiable dans les publicités par leurs comportements, leur rapport à l'argent, leur réussite professionnelle et leur capacité de plaire aux femmes. Jusqu' au jour où ces valeurs sont aussi devenues propres aux femmes. De plus, la position de l'homme au sein de la société a changé. La nouvelle génération d'hommes recherche aujourd'hui la qualité de vie plutôt que la performance professionnelle. [...]

[...] De plus, les cheveux mi-longs ajoutent au coté androgyne de la publicité. Cette publicité pour les Galeries Lafayette Hommes représente un dandy intellectuel : Fréderic Beigbeder, auteur français. Conclusion : Pour conclure, nous pouvons donc dire que l''image de l'homme reflétée à travers la publicité contemporaine est le reflet de son évolution dans la société. Elle s'écarte désormais des stéréotypes classiques du mâle : elle est un mélange complexe d'images anciennes et modernes, à partir desquelles il est devenu malaisé de se forger une représentation cohérente de l'homme L'homme contemporain se reconnaît à travers des représentations d'hommes incarnant un statut, une prospérité et un bien-être étroitement liés à des valeurs humaines et morales. [...]

[...] C'est le cas de la publicité pour la PS2. On y voit un jeune papa, une brique de lait scotchée au torse pour allaiter son enfant, qu'il ne sait pas tenir d'un bras. La brique de lait symbolise un sein avec humour et insiste sur le fait que les hommes aussi peuvent s'occuper de leurs enfants. On décèle aussi beaucoup de tendresse dans le regard du jeune père. La publicité pour Moschino, représente le torse d'un homme, musclé, tenant un enfant dans ses bras. [...]

[...] Son image dans la publicité L'image de l'homme dans la publicité à beaucoup évolué. Il existe ainsi aujourd'hui de nombreuses publicités pour les produits de grande consommation comme les cosmétiques, les vêtements, les nouvelles technologies, les produits alimentaires leur étant destinés. Les publicités s'adressant à un public masculin n'exploitent plus simplement l'axe de la virilité comme autrefois mais aussi celui de la tendresse, de la paternité valeurs qui le rendent plus humain, complet. En effet de nos jours, la publicité repense l'homme : elle le représente ou le propose connecté au côté plus humain de sa nature sans que ceci ne signifie un affaiblissement de sa masculinité. [...]

[...] Mais l'homme dans la publicité a encore d'autres facettes, comme la décontraction. En effet, la publicité pour IBM montre des employés, décontractés, humains, tous affublés de chemises colorées, qui tissent des liens avec leur clients. On est loin ici du stéréotype du bureaucrate, en costume cravate, sans liens avec ses clients. Dans la même idée, la publicité pour Samsonite met en scène Richard Branson, président de Virgin qui apparait ici comme un homme décontracté, aventurier, souriant, dans un paysage désertique, un avion décollant juste derrière lui. [...]